〔英〕David Masters（著）〔中〕 许捷（译）

（1.英国文化遗产阐释协会 英国伦敦；2.浙江大学 浙江杭州 310028）

意义建构：博物馆最佳传播实践的探索

〔英〕David Masters1（著）〔中〕 许捷2（译）

（1.英国文化遗产阐释协会 英国伦敦；2.浙江大学 浙江杭州 310028）

过去几十年的博物馆研究和博物馆专业人员实践探索了博物馆传播的关键原则。博物馆展览建设有策划、设计、施工三个阶段。阐释策划阶段要弄清楚为什么要做这个项目，目标观众是谁，主题是什么，展览的背景情况是什么。阐释设计阶段就要了解展览内容，进行分众传播，具有可达性和真实性，而最核心原则是激发、关联和揭示。施工是实现一个高质量博物馆展览的最后阶段。这些阐释策划、阐释设计、内容创意和展览实施中的规范和标准是博物馆创建世界级展览最有效的方法，也是和观众沟通的有效手段。

博物馆 文化遗产阐释 展览设计 观众 观众研究

一、背景：21世纪的博物馆驱动力

在过去的20年，全球范围的博物馆和美术馆都经历了一场革命。首要原因是建设博物馆是公共投资，因此必须要让公众受益。这导致了博物馆工作重心的改变，除了实现本身的展览和学术研究的功能，博物馆还应成为一个更加及时响应公众需求、更亲和、更让人愉悦的场所。同时，博物馆变成了体验经济的一部分，被认为有能力与商业景点竞争观众的时间和注意力。在市场经济中，如果博物馆不能让观众满意，观众将不会来参观。过去20年的另一项重大改变，就是人们对文化和遗产活动的需求出现快速增长，尤其是在中国，中产阶级的需求迅猛增长。……