【摘 要】随着现代网络技术和信息技术的发展，图书出版和大众传媒业中的网络、电影、电视、广播、报刊等各种业态相互联系并相互作用，各自的边界变得越来越模糊，呈现出融合发展的趋势。数字技术更好地推动了这些媒介的融合，改变了图书出版的生态环境，改变了人们的阅读方式和信息获取方式。文章基于对媒介融合的内涵和特征的分析，阐述图书出版融合现象的原因，并对构建图书出版融合发展模式提出具体建议。

【关 键 词】图书出版；媒介融合；大众传媒；产业形态

【作者单位】朱丽霞，赣南师范大学商学院。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A

近年来，随着图书出版业和大众传媒业中的网络、电影、电视、报刊等各种业态之间的相互作用和相互影响，媒介对人们的生活、生产以及学习的作用越来越大。出版行业获得媒介融合技术的支持，推动了图书出版的流程再造和产业形态、产品形态的转型升级。不同媒介在图书出版行业通过渠道、平台、管理、经营、终端和内容等方面的深度融合，大大提高了图书出版的影响力和传播力，为图书出版业的发展带来了巨大机遇，更是為促进我国文化产业的大发展、大繁荣提供了强大动力。

一、图书出版媒介融合的内涵和特点

美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授最早提出“各种媒介呈现多功能一体化发展趋势”的理念，并逐步演变成媒介融合这一概念。美国麻省理工学院媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝基于自身研究，对媒介融合的内涵进行了界定。……