高利明

上中产崛起的标志是对服务消费的需求远超实物消费的需求，其中自然也包括对体验的追求和对活动的偏好

工作专业化、职业专业化是常态。比较有意思的是，“兴趣”，也出现了专业化趋势。“兴趣专业化”？这不就是“发烧友”嘛，用得着说得这么神乎其神吗，估计许多人会这么说。

这确是个好问题。传统的“发烧友”主要集中在烧碟、烧机，或者说音乐、摄影两个传统品类中，黑胶唱片、HiFi音响、单反相机是传统发烧的“三人组”。

而今天的“兴趣专业化”可要广泛的多得多了，出现了许多新型的“三人组”。其中之一是“极限运动三人组”，“攀岩”、“赛车”、“冲浪”，这个三人组，其年均增长率分别是124%、103%、70%（数据来自波士顿咨询BCG的相关报告）。

更普及的是“网络活动三人组”，包含了“动漫”、“网游”、“美颜”，具有强烈的互联网属性，与“极限运动”的小众性不同，这些网络活动都有着百万量级、千万量级甚至数亿量级的天量族群。

对于快速增长的上中产和富裕阶层，“油画”、“剧院”、“爱滑雪”成为了服务于蓬勃兴起的“身份美妆”需求的“身份美妆三人组”，及时响应了这个身份阶层重定位的时代特征。除了这些三人组之外，还结成了大量的双人对子，比如“健身”与“烹饪”、“阅读”与“美食”、“徒步”与“民宿”等等等等。

相比于传统“发烧”，新时代的“兴趣专业化”，有两个核心差异。

一是活动的成分、体验的成分、自我感动、自我驱动的成分远远大于对装备和器材等实物的执著迷恋。重心继续落在“装备和器材”的行为如今常常被谑称为“装逼”，而不再那么地被“羡慕嫉妒恨”了。……