王少波

【摘 要】近几年随着我国移动互联网时代的发展，为我国企业的发展带来了新的机遇，从OEM到ODM、OBM的升级发展进一步带动了我国整体制造企业的创新发展和市场营销。且近几年在复杂国际纸质文化休闲品牌市场竞争日趋激烈的背景下，纸质产品生产制造企业如何在移动互联网时代选择ODM、OBM的发展趋势则成为企业核心发展的主要研究内容之一。

【Abstract】In recent years， with the rapid development of China's mobile internet era， it has brought new opportunities for the development of China's enterprises， upgrading from OEM to ODM and OBM， the development further promote China's overall manufacturing enterprise development and marketing innovation. And in recent years， under the fierce competition of complex international paper culture leisure brand market， how do manufacturing enterprises of paper products in the mobile internet era choose the development trend of ODM and OBM has become one of the main contents of enterprise core development.

【关键词】移动互联网；纸质文化休闲品牌；OEM；ODM；OBM

【Keywords】mobile internet； paper cultural leisure brand； OEM； ODM； OBM

【中图分类号】TP393.4 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）06-0071-02

1 引言

从OEM到ODM、OBM的综合升级发展历程充分展示了我国移动互联网时代的发展，且从市场营销和市场创新的角度为生产制造企业的提供了发展机遇。

2 从OEM到ODM、OBM的升级必然性

2.1 具有优化企业利润的必然性

从企业利润的角度出发对OEM到ODM、OBM的升级历程进行分析，发现其具有优化企业利润的必然性[1]。OEM附加价值的整体更新和处理的附加价值高低是决定企业发展利润的关键。根据施振荣提出的“微笑理论”对OEM、ODM和OBM的附加价值高低曲线来看，其中OEM的附加价值在曲线的底部，而ODM和OBM的附加价值则位于曲线的上部分。自主品牌制造企业在自身品牌价值创新和发展的过程中，从其总利润的增长方式来看，OEM、ODM和OBM的价值曲线波动整体性成了关系整个企业经营利润的核心因素[2]。企业利润的巨大差异化变化是OEM到ODM、OBM的升级过程的直接体现，具有市场发展的必然性。

2.2 具有降低企业中长期发展风险的必然性

生产企业发展过程中的三种模式会形成不同的风险性。……