赵艳芹+董星云

摘 要：现今网络平台购物已成为人们主流购物方式之一，网络电商为提高销售利润，打响了网络节日促销战役，各种节日促销纷至沓来，在很大程度上刺激了网民的消费。现以最为人们熟知的“双十一”为例，分别从消费者、商家、社会经济三个方面，阐述网络节日促销对消费的影响，并提出一些政策建议。

关键词：节日促销；电子商务；刺激消费

一、网络节日促销的背景

2009年11月11日，淘宝为提高销售淡季的销售业绩，以11月11日光棍节为契机，进行了一场大型购物促销狂欢。这一次的节日促销打破了销售淡季销售不景气的现象，大大刺激了消费，提高了销售利润，让各大商家尝到了甜头。自此，每年11月11号，以苏宁易购、京东、天猫为代表的大型电子商务网站，都会利用这一天来进行一些大规模、大范围的商品打折促销活动，以此来提高销售业绩，目前双十一已成为国内最大规模的商业网络节日促销狂欢活动。

所谓节日促销，就是各种大型电子商务网站，利用五一、国庆等传统节日，特别是双十一、双十二、618等非官方节日，针对消费者的节日消费心理，展开计划，运用各种促销方式，对商品、品牌进行推广销售的活动。自2009年双十一销售火爆，网民消费模式逐渐向节日促销靠拢，各大电子商务网站出现“有节过节，无节造节”的现象，各种节日纷至沓来，除传统节日外，双十一、双十二、618年中节等节日逐渐盛行，网络销售呈现“井喷”现象。

节日促销具有两个特点。……