杨洋

摘 要：CI作为企业营销策略的重要部分，是企业提高自我形象，提升经营效益的有效手段。本文通过阐述企业CI的定义，概述企业CI战略的重要性，同时分析CI对企业形象的作用。从MI、VI、BI三个方面对Elvira宠物服饰的企业形象进行策划和设计，体现其整体和谐统一，突出CI的理念传达、视觉吸引和行为体现作用。使得Elvira宠物服饰公司的CI设计符合行业特色，突出独特的企业理念、新颖的视觉艺术和适宜的企业活动

关键词：CI战略；宠物服饰；MI；VI；BI

一、企业CI系统的概念

CI系统（Corporate Identity System，缩写为CI或CIS），即企业形象识别系统 ，CI以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。

二、企业CI战略的重要性

CI战略，即CI系统的实施。对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比较有效地提高产品质量。CI战略以企业形象为依托，通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。……