摘 要：绿色主义的兴起使消费者的绿色消费行为和消费观念产生了很大转变。绿色品牌随之产生，绿色品牌资产的管理成为企业获得差异化竞争优势的关键。本文以绿色品牌为研究对象，根据品牌资产管理的要素从企业的角度分析企业如何实施品牌资产化管理，同时提出了提升企业绿色品牌资产价值的相应策略。

关键词：绿色品牌；绿色品牌信任；绿色品牌资产

近年来，由于工业制造业的发展直接导致了环境的严重污染，环境问题迅速成为消费者关注的主流问题，加之绿色主义的兴起，许多企业抓住消费者的绿色需求纷纷引进和开发绿色产品。然而，并非所有的企业都有足够的能力向消费者销售绿色产品。假冒绿色产品、绿色认证以及假借“绿色”之名的非绿色品牌等一系列假冒现象，致使企业绿色产品仍面临着消费者对其绿色属性和环保功能的质疑。随着绿色时代的到来，企业必须找到提高企业产品绿色表现的机会，提升企业绿色品牌资产。

一、绿色产品和绿色品牌的内涵

绿色产品是指无毒，原生，可回收或可重复使用，无环境污染，低度包装，并含有天然成分以及批准的化学含量的产品。绿色产品是一种具有特定属性的产品。绿色、环保、可持续发展、环保和生态不同的同义术语通常被用来描述企业产品具有高效节能性、可回收性、节约和无污染的特性。从资源的角度来看，通过使用可回收材料的绿色产品有助于减少资源的使用的浪费，通过减少CO2的排放和能源消耗，绿色产品还解决了能源问题。……