尤伶俐

随着物质文明的进步，趣味性、个性化的服饰品受到消费者的热捧，人们从中得到愉悦心情的精神附加功能。本文从产品语意学的视角切入，选取包袋作为研究对象，探讨产品语意理论在包袋趣味设计方面的应用，并从包袋的造型形态语意、色彩情感语意、表面装饰语意三个方面，探究了趣味化设计的表现形式。

产品语意学理论的产生，既符合包袋设计的内在需求，又满足了人们对包袋产品新的价值与审美取向。伴随着物质生活的丰富，人们的精神生活却相对匮乏，趣味化设计就是在这一背景下发展起来的，并伴随着反对冷漠、枯燥的生存之道已悄然走入人们的生活。在后现代主义文化的背景下，对于包袋的要求不再是单纯的实用功能，而是一种精神、心理、趣味的附加值的取向。伽达墨尔说：“最紧密地与趣味相联的现象就是时尚。”越来越多的服饰品设计师不断将“趣味化”元素融入到设计中，增加产品与人的情感互动，创造出实用性与娱乐性兼具的包袋饰品。

一、产品语意学与趣味设计

（一）产品语意学

产品语意学这个概念是1983年由美国的克里彭多夫、德国的布特教授明确提出。产品语意学是从符号学、传播学和认知心理学等角度，研究产品在不同使用环境中的象征意义，并将之运用于产品设计的实践。它指的是关于产品与意义的关系，引起人们精神上的共鸣和相关的行为反应，以此构架人机沟通和交流的桥梁。……