齐丽丽+周晓杰

视觉传达设计中的色彩是传达信息、美化物象的重要手段，其中象征色彩的运用发挥着重要作用。设计活动的受众群体是人，这种人的接受活动，往往首先从最直接的色彩开始，感受作品给人的第一印象，然后仔细看作品的具体形象和设计者表达的思想。从这点看，视觉传达设计作品的色彩和消费者的心理有着密不可分的关系。这些作品的色彩给消费者一个视觉刺激，从而产生心理反应，产生色彩的联想和象征性。因此，研究具有象征的色彩配合对艺术设计来说有现实的指导意义。

一、色彩象征的概念

象征是美学上的重要概念，也是艺术设计上必不可少的表达方式。象征被广泛应用在艺术设计的各个领域。在艺术领域里，人们常常沿用传统的象征，但是艺术家会不断创造新的象征来丰富艺术作品的审美价值。

色彩的象征，是关于某种色彩的一种社会化联想，即人们都将这种色彩与一个共同的意识经验相联系，这种符号性的象征通过心理感受，转换成抽象的精神文化与观念世界，具有这种象征意义的色彩在艺术设计中扮演重要的角色。色彩本身就有自身的象征意义，视觉传达色彩的象征性依附于色彩本身的象征性之上（见图1），然后借助视觉传达设计作品的内容来强化这种象征性，从而产生很强的视觉冲击力。图2、图3和图4就是三个视觉传达设计作品，其具有代表性的视觉传达设计的色彩象征。……