唐婷婷

摘 要 大数据的到来，改变着信息传播产业的各个层面，其中广告作为其重要组成部分，深受影响。广告业要获取更多的生存空间，必须深刻把握大数据带来的冲击与机遇，与时俱进，不断革新。基于此，文章分析了大数据时代下，广告行业的现状、特征以及所受影响，随后进一步探讨了大数据如何助力广告实现精准投放及其具体的传播策略。

关键词 大数据；传播学；广告；精准投放；传播策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0001-02

大数据，是依托于云计算处理与应用技术对数据进行交叉共享、整合复用的大规模数据资料，凭借其数量容量大、处理速度快、类型种类多、结构复杂等突出特点成为近年来最受关注的研究与应用领域。通过运用互联网与计算机技术，网络服务商可以轻松地挖掘和抓取人们所从事的一切网络活动，然后再对这些海量信息进行分析和处理，最终实现数据的“增值盈利”，大数据已经成为影响当今社会众多生活、生产领域的重要推动力量。

1 大数据时代下广告行业的现状与特征

如今，数据容量呈现出爆发式增长趋势，广告行业依赖于数据的搜集、整合与分析，为适应现代社会的发展进行了变革。在广告过程中，大数据技术始终贯穿前后并提供实时动态的全样本数据，通过历史记录、数据缓存、聚类分析等手段来捕捉记录和量化消费群体的基本个人信息、社会属性、消费需求等要素，从而精准地向不同群体，不同需求的受众提供优质的广告内容，从而获得顾客的关注度与交易率。……