●吴 迪 何跃群

储蓄国债投资者行为调查研究
——以重庆渝西北三区县为例

●吴 迪 何跃群

国债的发行有效地为国家拓展了资金来源，也为投资者增加了投资渠道。近几年在全国范围内出现了储蓄国债购买人次下降、人均购买金额上升的现象，反映出国债投资群体的变化。本文以重庆渝西北储蓄国债投资者作为调查对象，通过研究目前储蓄国债投资者消费群体的消费行为，为商业银行明确储蓄国债目标客户定位，从而为更好的实施宣传和促进国债销售提供建议。

国债投资者行为调查研究

一、国债投资者调查的基本思路

在调查方法上，本文主要运用问卷调查以及和国债承销团成员在渝分支机构合作的方式，调查对象为储蓄国债的投资者，了解掌握辖内储蓄国债销售基本情况，分析储蓄国债目标客户群体特点。

（一）问卷的设计

在问卷的设计上，本文根据消费者行为的基本理论和初步掌握的辖内国债发行和销售的情况，从投资者个人基本情况.投资者投资和行为情况.国债宣传和销售情况.国债产品结构和建议等五个方面对辖内储蓄国债的投资者进行了解。

（二）问卷的发放渠道和发放情况

问卷发放主要采取和辖内（合川区、潼南区、铜梁区）承销银行和代理支库合作的方式，通过联系以前投资购买或正在购买国债的投资者进行调查。合川中心支库共计发放问卷353份，其中有效问卷300份。其中合川区147份，潼南区100份，铜梁区53份。……