沈兵兵

（广州立白企业集团有限公司，广东广州，510170）

中国市场清洁产品功能细分的发展趋势

沈兵兵

（广州立白企业集团有限公司，广东广州，510170）

随着中国城镇化水平不断提高，消费者对家居环境卫生和公共环境卫生的要求也不断提高，通用型的清洁产品逐渐开始无法满足不同场所的卫生清洁需要，因此，消费者对洗涤剂产品的功能性和专业性需求日益增强。家电智能化的快速发展，促使家电行业和洗涤用品行业的技术合作不断加强，也引导洗涤剂产品技术向更加专业化、功能化方向发展。洗涤剂制造商需要准确了解消费需求的变化趋势，并关注相关行业的技术发展，促进清洁产品技术向功能化、专业化的方向发展。

清洁产品；功能细分；洗涤用品行业；家电智能化；功能化；消费需求

中国洗涤剂市场一直以来的格局是进入门槛低、产品同质化严重、竞争异常激烈。在这样的格局下，各大洗涤剂生产商都积极寻求差异化以避免陷入低价的恶性竞争。企业寻求差异化最直接和有效的手段就是从营销入手，通过对品类市场进行细分而实现。但无论如何对市场进行细分，产品要保持生命力都必须有相应的功能支撑，因此，品类市场细分的本质是产品功能的细分。

对于消费者而言，无论产品的迭代趋势如何，当前普通家用清洁产品的技术发展水平都只能提供基础和通用的织物清洁护理解决方案，而消费者对于衣物和家居日常清洁护理的需求却在不断地升级。……