陈志愉

【摘 要】 在经济新常态背景下，我国消费模式呈现新趋势和新特点，同时消费模式的转型迫切需求适应新的消费增长点和提供消费供给，深入地发掘新常态下消费模式孕育的新趋势，发挥消费多元化、信息化和个性化等新趋势，培育健康消费、共享消费、安全消费、生态消费、服务消费等新消费热点。着重发挥消费在经济中的基础作用，实施制度创新改善国民收入，加强国民消费信心，从消费内需上挖掘经济增长；采取供给侧创新，扩大消费的有效供给能力，从消费供给层面微刺激经济；优化市场消费环境，为消费模式转型提供政策性建议以及展望。

【关键词】 消费模式 经济新常态 新趋势

回顾历史进程，经过三十年改革开放，我国经济保持持续的高速增长，从一度濒于崩溃边缘到世界第二大经济体，到人均收入步入中等发达国家行列，成为全球市场越发关注的新兴经济体。然而自2010年后经济增速明显放缓，至2015年我国经济增速为6.9%，为25年增长速度最低，我国进入增速减缓、结构升级和创新驱动的经济新常态时期，中国经济开始处于经济增速回落的阶段。在新常态下，消费依就是拉动我国经济的持续动力，面对人口、资源的传统红利对我国经济发展动力逐渐疲软，新常态下消费模式出现新的趋势和特点，深入认识和剖析新的消费变化，对消费模式转型和经济趋向可持续具有重要意义。

在经济新常态下，我国消费模式发展出现了以下新的发展趋势和特点。

一是消费增长适应经济新常态，由高速增速消费模式转为中低速增长消费模式。2011年的GDP增速为10.3%，是一个关键阶段，在这之前的十来年中，经过改革开放，释放生产力，我国经济增长速度保持世界前列，GDP增速以每年超过10%稳步前进；而在2010年以后GDP增速跌破10%，在2015年达到最低，仅为6.9%，社会消费品总额年增速也随之下降。二是从粗放简朴消费模式趋向集约舒展消费模式，我国经济在高速发展的同时，造成大量的资源浪费，消费迫切趋求更加合理和集约的方式；另一方面，源于我国传统文化的勤俭文化观念、消费者信心不足和预防性储存等缘由，我国处于谨慎性消费模式，消费观念趋于保守，消费趋向适度和理性迫在眉睫。三是互联网环境下消费模式趋向多元化和信息化，消费模式打破时空限制，国际化越发明显，同时消费从单一线下向线上线下融合发展，消费更加多元化和个性化，信息消费、体验消费、生态消费等新型消费愈发突显，服务型消费比例进一步增大。

新常态下消费模式具有新时代性，正确认识这些新趋势，应该顺势而为，抓住消费模式转型的新机遇和新机会，针对性地提出新常态下消费模式的转型的对策和展望。

我国制度和消费结构失衡，消费模式的转型缺乏动力，从消费者、市场和政府入手，营造好的消费环境，着眼消费趋势和热点，提供新常态下消费模式转型适度合理的对策和建议。消费者作为消费模式转型的直接参与者，消费者的观念和消费方式是极为重要的，将自我素质和生活体验融入绿色消费，自觉转变固有和传统消费观念，使理性消费和生态经济相结合，摒弃不合理和不匹配的消费观念，使消费谨慎趋向合理适度，同时从自身安全和需求出发，选择更加健康、安全和经济的消费方式；对于市场机制而言，破除企业责任局部化、诚信缺失突出化等严峻现实为当务之急，在全社会塑造企业责任与诚信价值观，同时完善企业行业制度，制定行业高质量标准，尤其是部分高风险高要求的企业，应该从消费者安全和产品质量角度出发制定更严格的标准；政府作为宏观调控者，应更好地通过政策和社会价值观引领消费者和市场趋向健康合理的方向，切合时代消费模式新趋势和热点，正如服务消费日益增长，尤其是城镇化的推進，城镇居民服务消费供需失衡，制定强力政策调节供需结构，释放城镇居民服务消费活力，同时推进我国税法制度改革，调整并是居民收入分配合理化和公平化，使得占大多数的中等收入者比重；另一方面，完善和创新现有的社会保障体系，为良好的消费环境奠定制度基础，鼓励互联网消费模式创新，改善线上线下的消费环境，提高消费者信心，增强居民消费意愿，助力消费模式的转型。

展望未来，新常态下消费模式的转型应该契合消费新趋势，寻找消费新热点和增长点，消费模式转型今后的研究方向很大程度上基于互联网信息化背景下和可持续生态视角出发。毫无疑问，互联网的蓬勃发展明显地影响着消费者的生活和消费方式，提供消费者更为惠民、多元、便利的消费选择。正是互联网的开放性，线上线下的“互联网+”模式成为新的热点，互联网下的体验消费，区别于传统消费，提供消费者更多的消费体验和渠道；线上教育消费和互联网健康安全消费逐渐成为潜力巨大的消费领域，我国人口众多，教育和健康安全需求巨大，然而两者的服务供给严重缺乏，互联网的的高便利和高效率能有效扩大消费供给。另外智能消费和信息消费需求日愈增加，表现出强劲的增长趋势，两者日益紧密融合，引发跨国际、跨行业和跨领域消费方式的变革，通过发掘智能信息消费需求，改善智能和信息消费内外环境，是有效拉动消费的重要手段。同时当前社会经济发展面临资源枯竭与环境破坏的压力日益加大，政府应该因势利导，通过宏观政策和媒体舆论引导，使消费者形成良好的生态可持续消费方式，将环境保护的社会责任与消费者绿色消费行为和观念相结合，制定合理和具体的法律制度，加大环境监督力度，将官员任职评价与当地生态环境相适应，使官员升迁挂钩“绿色GDP”，而不是以环境恶化导致的经济增长，从而加快调整消费结构， 构建与我国国情相适应的绿色消费模式。

【参考文献】

[1] 左文明，莫小华，陈华琼.国内消费模式研究综述与展望[J].经济管理，2015，（2）：189-199.

[2] 柳思维.适应新常态下消费发展新趋势培育新消费热点的思考[J].消费经济，2016（6）：3-7.

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