韩伟

摘要：传媒发展历史表明，传播技术的每一次革命都引起传媒业在传播观念、传播手段、传播渠道上的深刻变化，而近年来数字技术引领下的新媒体“井喷式”发展，更是对传统媒体形成了一轮又一轮的冲击波。以互联网为代表的新兴媒体发展速度之快，几乎超乎了很多人的预期，这种冲击一是表现在对媒体受众市场的冲击，对受众市场份额的掠夺和分羹，二是对广告市场的冲击，尤其是对传统媒体广告市场的冲击最明显，有相当一部分广告商开始投向新兴媒体。如今传统媒体之于新媒体之间的关系，与20世纪90年代广播与电视的关系非常相象，当时人们都认为广播媒体会在强大的电视媒体挤压下消亡，然而随着中国经济的发展，私家车拥有量的增加，广播摇身而为人们旅途中不可缺少的娱乐方式。因此，随着市场的细分和媒体的细分，受众群随之必然分散一部分，传统媒体的压力必然增大，利益也必然分流。作为传统媒体的广播既有机会，也面临着新的挑战。那么，传统的音乐广播应该如何思考和应对新媒体时代到来给我们带来的机遇与挑战？

关键词：音乐广播；新媒体；发展

一、借力占领新媒体空间

传统的音乐广播应该致力于专业广播音频内容制作和新型节目研发，并致力于针对移动互联网生产碎片化内容，对于移动互联网的平台开发并不是传统音乐广播的专长，所以传统的音乐广播应该与现成的音频聚合平台进行深入的合作以解决没有技术开发团队、不懂互联网融资和互联网企业管理，用现成的音频聚合平台的优势可以快速形成传统音乐广播新媒体的突破。……