宴华超

摘要：对于传统媒体而言，新闻策划的重要性是不言而喻的，随着新媒体时代各个媒体之间竞争的激烈，传统媒体要想脱颖而出，不仅要拓展信息传播渠道，还要着力提升自身的报纸新闻策划影响力。本文就报纸新闻策划影响力的提升策略进行分析。

关键词：报纸新闻；策划影响力；提升策略

新闻策划是指在不改变报纸新闻真实性的前提下对新闻事件进行科学的分析，对新闻事件的后续发展进行预测，挖掘新闻真相，提炼新闻要点，让新闻报道以朝着己方有利的方向来规划报纸新闻信息发布的切入点。新闻策划是一种建立在客观事实基础上的主观设计和创造行为，对报纸新闻的信息传播效果和报纸新闻的影响力有着巨大的影响，也是新闻价值凸显的重要途径。成功的报纸新闻策划可以有效提升报纸新闻的影响力，拉大和竞争对手之间的差距，形成自己的传媒特色.

一、报纸新闻策划应该注意的问题

1.报纸新闻策划应该建立在事实的基础上

报纸新闻策划虽然确实需要围绕某一确定的目标有创意地设计新闻要点，但是绝不能让新闻要点脱离客观事实，否则就会违背报纸新闻的初衷和内涵，不实的新闻报道不仅不会形成自己的优势特色，拉开与竞争对手的距离，反而会让报纸新闻失去受众的信任和社会的公信力。因此报纸新闻策划的大忌是脱离新闻事实而主观臆断地策划新闻报道。

2.报纸新闻策划应该确定明确的目标

没有明确的目标，新闻策划就会出现思路不清、内容混乱无章的情况。受众无法通过新闻报道来把握新闻事件的本质，也无法揣摩新闻报道所居的媒体立场，模糊的表达会让受众厌倦而丧失对报纸新闻的关注，报纸新闻策划就难以达到扩大报纸新闻影响力的目的，这样的报纸新闻策划就是失败的策划。

3.报纸新闻策划应该有新意

要想提升报纸新闻策划的影响力就不能人云亦云，新闻策划就必须有创新，能够突破思维定式，开创新的令人难以想象的新闻视角。这种创新不仅需要策划者具有高超的信息技能、丰厚的文化知识而且要有敏锐的洞察力以及灵活的头脑。这样的新闻策划者才会在不触动新闻事实的前提下启动思维创新，挖掘新闻内涵，精心设计，把握新闻切入点，打造让大家耳目一新的精品新闻。

二、报纸新闻策划影响力的提升策略

在新媒体时代下，各类媒体不断融合，无论是形态信息，还是媒介类型，都实现了互动化发展，单一化、单向式的新闻传播模式已经濒临淘汰，受众呼唤全新的媒介传播模式。在以往的新闻传播模式下，受众是被动参与的，到了新媒体时代，他们从传统的被动参与转化为主动参与，受众与媒介之间的界限开始变得模糊。为了提升报纸新闻歘的影响力，必须要从多个方面着手：

1.尊重新闻事实，杜绝炒作行为

当今世界互联网技术拉近了人与人之间的距离，便捷的信息传递使世界变得更小，报纸新闻在新媒体的冲击之下失去了时效性的先机。要想在激烈的媒体竞争中脱颖而出，在进行新闻策划的时候，报纸新闻要尊重新闻事实，有创意地进行新闻内容的策划和设计，绝不能偏离事实，也不能主观臆断对新闻事件进行炒作。没有事实依据的新闻最终会被受众所厌弃，失去广大受众的信任和支持，报纸新闻就无法提升自身的影响力，占据更为广阔的市场份额，更不用说具有核心的市场竞争力了。因此炒作行为虽然可能会在短时间内给报纸新闻带来一定的经济效益，但其实质是一种短视行为，最终会让报纸新闻自食恶果，无法在市场站稳脚跟。

2.精确把握新闻素材，做好重大事件报道工作

“思维直接影响着出路”，在新媒体时代，人们对于新闻信息的质量、传播速度有了更高的要求，受众希望自己能够从报纸上看到更新、更优质的新闻信息。要想扩大报纸新闻的影响力，新闻策划是必备的流程，而精确地把握新闻素材，做好重大新闻事件的策划和报道工作会在很大程度上吸引更多受众的关注与欢迎，对报纸新闻影响力的提升有着重大的助益作用。报纸新闻不仅要把握国内和国际有着重大意义的会议的策划和报道工作，还要做好重大突发事件的新闻策划和报道工作。无论是党的代表大会还是人民代表大会的召开都会引发中国重大的政治和经济政策的出台，这种全民关注、影响巨大的会议是最好的新闻报道的素材，也是报纸新闻能够提升自身影响力的最好机会。诸如四川地震和天津大爆炸这样的重大突发事件牵动着无数人的心，报纸新闻要动用可以动用的技术力量和策划力量对此进行报道，抓住自身的优势，让更多的人关注报纸新闻。清晰的图片配置、专业人员的精准分析、多角度的深入报道会让人们忘记报纸新闻时效性滞后的劣势，重新把注意力放到报纸新闻上面。

3.吸纳策划人才，打造精品新闻

没有高素质的策划人才，就无法做到对新闻事件报道的创新和深入，也就无法实现报纸新闻打造精品新闻、树立媒体新形象的目标。因此报纸新闻相关部门应该采取措施吸纳优秀策划人才，打造一支敢于创新、勇于开拓的精英队伍，让报纸新闻具有自身的特色和其他媒体无法比拟的优势。

作为新闻编辑，要学会将小题材的内容做大、做深，在选题前，对新闻进行适当的加工，挖掘出新闻背后的故事，利用网络、热线电话、微博、微信与民众进行互动，引导其参与进来。同时，打破传统新闻报道的琐碎化弊端，注重新闻内容表达形式的多样性，让新闻内容丰富、趣味，具有人情味，整合主题报道，这对于扩大新闻节目的影响力大有裨益。在全媒体时代的今天，微博、微信的出现改变了人们的生活，各个媒体也在积极创建自己的微博和微信群，通过微博、微信来直播节目、发布信息，观众即使不在直接免得媒介，也可以参与节目，加入节目互动。只有不断地丰富新闻节目的传播途径和传播手段，才能使新闻节目焕发蓬勃的生机。

三、结语

综上所述，报纸新闻策划要创建经营策划队伍，在客观事实的基础上对重大事件和突发事件进行精心策划和创新设计，打造新闻报道的精品，让报纸新闻的影响力不断提升，成为优秀媒体的代表。

参考文献：

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