摘要：在传媒行业发展过程中，形成了新的信息格局——微传播，影响传媒行业的发展。由于新媒体传播的出现，再加上互联网的快速发展，传统广告传播受到严重冲击，日趋跌落。因此，为了寻求广告新的发展，传统媒介进行了转型，利用互联网实现创新再发展，但由于不能很好地利用微博、微信等传播媒介，致使盈利者甚少，因此，有效利用微信公众号传播盈利，制定有效的方案成为重中之重。

关键词：微传播；微信公众号；传统媒体；广告营销

引言

近些年来，微信以迅雷不及掩耳之势迅速信息发展市场，对于“微内容”的营销策略也受到越来越多广告商家的关注。“微内容”最大的发展优势主要体现在可以快速、准确的对最新发展信息进行有力传播，并快速扩散到四通八达的网络发展平台上，实现资源共享，从而有效促进社会中的人际关系在现实与虚拟方面的融合。

一、微传播时代广告营销环境的变化

（一）众媒时代受众注意力日趋分散

新兴互联网传播媒介具有个性化、数字化、即时性等自身优势获得了大众的青睐以及信息获得的主要方式。在快节奏的工作生活环境下，人们需要获得大量的信息，因此要求多渠道的信息传播，这也是单一传播媒介不能满足的。微信、客户端等移动互联网传播媒介应运而生，使信息传播发生惊天动地的变化。信息共享，相互交流，都是信息終端普及带来的好处，与此同时也是受众注意力日趋分散的主要原因，信息无时无刻不被获取，受众注意力因此被屏幕切割呈现分散状态。……