牟平

摘要：现阶段各个电视节目之间的竞争日趋激烈，电视媒体呈现出了多元化的发展趋势，要在激烈的竞争环境中取得一席之地，促进电视主持的个性化是一个有效的手段。本文针对电视主持个性化的概念进行了分析，总结社会发展对电视主持人提出的新要求，并探讨主持个性化的具体实现方式。

关键词：电视主持；个性化；要求

电视节目主持人即出场来主持节目的人，主持人并非表演者，也不是文章的播报者和通讯人员，他们有自己独特的身份，是借助自己的身份、语言开展的新闻传播活动。电视主持人集齐人际性与社会性功能，既要表现出社会性特征，又要用人格化、人性化的方向与受众进行交流。

1 电视主持个性化的概念

要了解电视主持个性化的概念，我们需要区分主持个性与主持人的概念，电视节目主持人就是在各类电视节目之中为观众主持各类节目的人，既要有共性又要满足个性化需求。个性化的内容包括内容个性、风格特点、形式等，也包括主持人的体态、微观语言、视角个性。其中主持个性是主持人需要具备的一项固有品质，是其内在修养的外在表现，主持个性即主持人自身先天素养与后天主持碰撞中形成的独特主持风格。伴随着电视事业的发展，我国电视主持风格发生了突出的变化，传统千篇一律的主持方式被打破，银幕上出现大批具有个性的主持人与电视节目，为受众带来了更加多元化的享受。

2 社会发展对电视主持人提出的新要求

在新媒体时代下各类媒体不断融合，无论是形态信息还是媒介类型都实现了互动化发展，单一化、单向式的新闻传播模式已经濒临淘汰，受众呼唤全新的媒介传播模式。在以往的新闻传播模式下受众是被动参与的，到了新媒体时代他们从传统的被动参与转化为主动参与，受众与媒介之间的界限开始变得模糊，任何人都是新闻的接收者也可以成為新闻的传播者，这真正实现了新闻传播的双向融合发展，电视媒体只有充分满足受众的话语权需求，才能够帮助他们更好的接收信息。

为了满足这一发展趋势，电视主持人要从传统的思维框架中跳出来，站在历史的高度客观的看待问题、分析问题，避免被外界左右、被传统束缚，并利用创新思维来优化新闻竞争模式，为电视新闻注入全新的生机。实践证实实现电视主持的个性化可以帮助主持人拓展思维，从不同角度和层次挖掘社会关系，提炼出有价值的新闻。值得一提的是主持人还要积极借助网站、微博、微信等平台，扩大新闻话题的影响力。可见个性化思维是新媒体时代中电视节目主持人不可或缺的重要能力，只有具备个性化的创新意识才能够贴近受众的需求，拉近电视与受众之间的距离。从受众心理学的角度看，主持人和他主持的栏目是一个整体，主持人独特的风格会潜移默化地影响节目的风格，吸引观众从而形成稳定而忠诚的观众群。按照现代品牌理论，品牌是一种契约是品牌拥有者与消费者之间对于品牌形象、品质、特性的承诺和认同。在电视品牌中个性化的主持人构成媒体品牌的人格化符号，是构成媒体品牌契约的最重要的因素之一。

3 电视主持个性化的实现途径分析

3.1 以现实生活为主持基础

现实生活是创作的源泉，这在多个方面都有深刻的体现。如，文学创作就是源自于生活高于生活的，电视主持也应该是如此，作为电视节目主持人不应该是高高在上的，而是应该走入基层群众中站在他们的角度分析问题、思考问题，制作电视节目，让电视节目更加具有合理性与现实性，吸引更多的受众。此外，电视节目主持人切记不能盲目模仿，要坚持自己的风格和特性，根据自身的生活经历与性格特点来创设出具有魅力的电视节目，当然电视节目的创作要避免过于随意，内容应该是积极向上的，不能为了吸引受众而哗众取宠，用真诚的态度对待电视节目创作，发挥出舆论引导的作用。

3.2 在传统节目内容上实现开拓与创新

电视节目主持人还要注重理论与实践之间的联系，避免内容假、大、空与现实相脱轨，保持电视节目内容的现实性与合理性，以客观现实作为创作基础，根据自己的个性特点来进行创作，把握好底线，不得随意触碰敏感领域给受众造成不良影响。此外电视节目主持人还要强化自身的艺术修养、知识修养与审美水平，积极学习他人先进的主持经验，避免单纯模仿，彰显出自己的风格与魅力。主持风格的这种转型本质上是中国社会经济文化转型和政治发展的反映，同时也是主持理念创新转型的必然产物。

3.3 提升自身的专业素养水平

在社会的发展下人们对于电视主持人的综合素质提出了更为严格的要求，他们既要具备扎实的理论知识与文化知识，还要具备一定的职业道德、交际能力与个人修养。要实现个性化创作，与主持人自身有着密切的关系，因此电视主持人要加强学习，强化自身的专业素养与综合素质，提高新闻主持工作的个性化水平，创作出独具个人风格的电视节目。

以电视新闻节目制作形式为例，当前涌现出大量的新技术取代了传统的新闻制作方式，如三维动画技术、非编制制作系统、虚拟演播室等等，电视新闻的生产流程出现了根本性变革，这也是电视媒体发展的必然趋势。电视主持人要从各个方面精雕细琢，提高电视新闻节目的报道质量。对于电视节目主持人而言，还要注重新知识的学习，改革自身的知识结构，以差异化来促进电视新闻节目之间的良性竞争，建立区域化的信息交流系统，对各类信息进行分类与深加工处理，提高信息的处理深度，从整体上把握报道的广度，突破前线报道的瓶颈，对节目进行科学准确的定位，利用科学的传播模式达到共同发展的根本目的。

4 结语

从电视节目的发展历程来看，个性化已经成为新时期电视主持人不可或缺的重要能力，电视节目主持人要对自己的节目有正确的认识，促进真实性与个性化的统一。实现电视主持的个性化可以优化节目质量，促进节目风格与社会主流价值的有机融合。

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