李丹凤

摘要：2014年由视频网站爱奇艺出品的一档说话类脱口秀节目《奇葩说》横空出世，该档节目一改传统综艺类节目制作粗糙且同质化严重的现象，推陈出新，以精良的制作，优秀的团队，和极高的点击率成为视频网站第一个“现象级”网络综艺节目。而在此之后，大量同样制作精良、吸粉无数的网综迅速成长，形成网综繁荣景象。本文将深入探析老牌“现象级”网综《奇葩说》的成功因素及其发展新趋势。

关键词：奇葩说；成功因素；纯网综艺热潮；发展新趋势

0引言

近年来，综艺节目大量涌现，竞争压力加大，节目出现大量同质化现象，使得综艺节目已经缺乏特色，很多节目缺乏自身核心竞争力。而与此同时，2014年一档由视频网站爱奇艺出品的说话类脱口秀节目《奇葩说》横空出世，很快吸粉无数，一时间点击量过亿，成为视频网站第一个“现象级”网络综艺节目。该档节目一改往日传统电视节目制作粗糙、同质化严重、明星扎堆的“假繁荣”现象，以精良的制作，优秀的团队，精准的定位，良好的互动成为网综界的新标杆。上线以来，导师和辩手们凭借自身出彩的口才，同时收获了个人人气与节目口碑。现象级网综《奇葩说》让我们看到了网络自制节目蓬勃的生命力，其成功之处至今仍值得我们借鉴和探析。

1《奇葩说》成功原因

1.1精准的定位和统一的形式与内容

《奇葩说》作为一档纯网综艺，将受众大胆直接的定位于年轻观众，节目从年轻观众的角度出发，采用年轻人易于接受的制作方式和传播模式，这使得节目在传播方式，语言风格，节目形式，话题设定，包装风格等方面都极易与年轻人产生共鸣，与受众产生心理上的亲切感。……