李倩　李欣华

摘要：随着网络销售渠道的普及，网购环境逐渐成熟，为服装设计师品牌的发展带来机遇，目前很多80、90后设计师开始在网络上施展才华，销售自己设计的服装。从设计定位的视角出发，分析网络服装设计师与设计师品牌定位的关系，设计师品牌设计定位的分類。通过调研典型案例品牌，分析网络设计师品牌设计定位的现状，为设计师在网络渠道如何抓住机遇、完善设计定位、传播品牌提供理论依据。

关键词：网络设计师 品牌设计师 设计定位 设计风格

一、网络设计师品牌的概述

在西方，设计师品牌随着时装业的不断发展，很多品牌已经发展成为享誉全球的百年奢侈品牌，如香奈儿、LV等。我国的服装设计师品牌起步较晚，于20世纪90年代兴起，随之兴起的设计师如张肇达、郭培等。2005年左右，服装网络销售发展迅猛，很多年轻的有才华的设计师开始尝试在网络上开店，创立自己的设计师品牌。2015双11淘宝销售额的排名中，作为网络设计师品牌的Artka进入女装销售的前五名，可见网络设计师品牌的发展前景和势头。

（一）网络设计师品牌的定义

服装设计师品牌是设计师思想的物化，具有稳定的设计风格，突出产品的原创性，符合目前年轻消费群体的个性化需求。加之，网络渠道发展迅速，更加适合小众风格的设计师品牌的成长。经调研20家较为成功的网络设计师品牌，这些品牌已具备独特的、高度识别性的设计风格，并且形成了一定规模和知名度。……