李源甜

摘要：图形是一种视觉的符号语言，它比文字更加直观、真实、准确，平面广告设计将创意概念演绎为视觉图形的过程中存在着巨大的创意空间，善用视觉语言是设计师应该发挥的特长，图形创意本身所带来的精彩的吸引力能够使平面广告开拓出更多样、新颖、富于创新性的视觉画面。并且，信息爆炸的时代里充斥着各种各样的信息，图形的直观明确以及丰富的视觉表现力，不仅能有效地传达信息，而且能给人以视觉的享受并且引发心理认同。

关键词：图形创意 视觉语言 平面广告设计

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）13-0165-02

以图形为主的平面广告设计中，正文一般处于相对比较次要的位置，或者被副标题所取代，更可能干脆不出现正文。并且这些图形的形象直观明确，令阅读过程既省时又省力，同时也能给人们留下清晰而又深刻的印象。

一、图形设计的原则

图形的整体形象应该与受众的需求有直接或间接的联系，传达出来的信息应该是真实可信的，要符合社会以及大众的道德观念，同时生动鲜明的画面整体能够给人美的享受，以使得大众在看到画面形象后能产生生理和心理上的舒适和亲近，也就是我们通常说的感情的愉悦性；图形的形象也要与设计主题相吻合，主次分明不能本末倒置，否则就会使目标消费者的注意力转移或分散，致使平面广告偏离宣传的目的；其次，图形的形象最好是要以情感人、以理服人，达到感性与理性的完美统一。……