黄振彬

摘要：上海有着东方明珠之称，是我国的东方的小巴黎，其发展速度飞快，地理位置优越，发展历史悠久深远，是我国重要的现代化代表城市，无论是经济建设还是整体发展水平，都位居全国前列。在上海的历史发展过程中，逐渐衍生出了独具上海特色的建筑风格、设计风格，这些风格所存在的共性不仅充分体现出了上海的艺术与众不同的艺术魅力，同时又兼具着浓厚中国风，因而海派文化、海派性格、海派魅力应运而生，走进大众的视野，并受到广泛的关注。本文就海派设计的中国风格特点这一问题，展开深入探讨与分析，对海派设计的背景以及海派文化进行详细概述，并从海派设计中的图形与字体入手，通过这两方面来体现出海派设计中所体现出的中国风格，从而让大家对其更为全面了解。

关键词：现代海派设计 设计背景 海派文化 风格特点

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）13-0155-02

现在的上海是我国繁荣城市现代化大都市的代表城市，但在六千多年前，上海还是一片空无的旷野，随着社会的不断发展与其自身的不断努力，现代社会中的上海呈现的是高楼林立、万人空巷、华灯璀璨、欣欣向荣的城市面貌。上海的飞速发展对我国经济水平具有重要意义，更是我国的文化中心城市，具有悠久的发展历史与浓厚的文化底蕴，而“海派”一词的由来，就是指的上海文化。在它的发展过程中，自身与众不同的艺术魅力与文化特色，使其影响力迅速扩张并越来越大，社会地位也随之提升，是我国近现代以来，最为活跃、最具生机的地域文化之一，同时也是地域文化的先锋军、带头人，对中国文化的影响一直延续到今天。在海派文化的影响作用下，海派设计、海派腔调字体、海派建筑等应运而生，如狂潮一般涌向国内市场，并迅速占领不可替代的重要位置，尤其是海派设计中的图形与字体，不仅体现着上海的特色，更具有鲜明的中国风格。

一、海派设计的整体概述

（一）海派设计的背景

在我国近代历史中，开放最早也是发展最早的重要海上贸易口岸就是上海，它是最早引进西方国家生产制作形式的唯一城市。在上世纪二十年代中期，各种形式的洋楼、上海旗袍、JAZZ风格的音乐、最早出现的五颜六色的灯光以及被大众所熟知的上海百老汇歌舞表演等，都是上海独具特色的城市风景，形成了靓丽而又现代化的城市面貌。在与不同国家商品及商人的接触中，长期受到大环境的影响，上海本地文化的兼容性与消化能力更强，思想在当时也先进与其他地区，从而海派设计也逐渐形成。海派设计的核心也是最为明显的特征就是海纳百川，它是中西文化相互结合的艺术产物，而在众多设计中最为突出的就是平面设计，其装饰性艺术特点鲜明，被广泛应用到广告、书籍装订、出版、产品包装等方面，逐渐向现代化迈进，全力与世界发展脚步保持一致。

（二）海派文化的简述

海派文化的诞生是在中国历史传统文化的基础上，受到传统文化的深远影响，并以此为发展的主要背景，在与西方国家频繁交流当中，最终形成了海纳百川、兼容并蓄的文化态势。海派文化包含不同国家文化的精华，同时又有上海城市中的鲜明特点，在海派文化中，既能看到上海不断发展、与时俱进的思想以及不断探索、积极向上的精神面貌，也能看到其他国家文化发展的基本形式，无论海派文化中结合或是包含哪种文化，它并没有奉行拿来主义，而是取其精华去其糟粕，有着自己的思想与发展方向，进行学习、筛选、结合、吸收，最终形成了独具特色的上海文化。

二、海派图形设计的中国风格特点

（一）中国传统图形设计

海派设计中的图形所具有的中国风格特点，首先最早也是最为明显就是在上海的一些建筑图形上。我国的建筑上图形一般都是通过手工彩绘的方式，将其画在建筑物表面中，很多都是形狀各异，造型丰满、颜色鲜艳的风格，一般都是中国传统的纹样，比如牡丹、龙腾、梅花或是蟾蜍等，与现代风格十分接近。这种设计的数量较多，占据整体创作的主体，但同时也有部分作品使用了其他特别的手法，使平面的图形呈现出立体化的感觉，充满创意与新颖。其次，是在布艺制品上的图形设计，主要包括服饰上的刺绣、蜡染等方面。很多纺织制品的图形是连续并排的出现，通过两种不同的颜色渲染更加抽象，整体结构具有一定的抽象性，这种设计也是受到当时中国传统纺织工艺蓝印花布的影响，让图形给人感觉整体更加柔和自然，同时又体现出中国刺绣的特点与韵味。最后是各种工艺品中图形的设计。最多的就是在陶瓷制品中，海派设计吸收了中国传统景泰纹样的结构与颜色，将图形的边框用仿真金色的线勾画出来，呈现图形的立体与逼真，具有一定程度的装饰性色彩，很多图形是有序重叠在一起的，令设计雍容华贵之气息。

（二）西方装饰图形设计

海派设计中学习并结合西方装饰图形是整个设计中的亮点，比如，有些图形的设计上运用了蓝色的背景色，而具体造型上却用的是黄色，将两种鲜明的颜色结合到一起，使整体造型带来强有力的视觉冲击，图形的结构以圆润的线条的为主。但在一些装饰画当中，尤其是对风景主题的装饰画中，很多作品的色彩运用上就稍显收敛许多，还是要以实际为准则，在不失现实主义的前提下，适当将某些图形进行抽象设计，体现出装饰画应有的特点。其中最为难得又有趣的是，很多海派设计师充满创意与胆识，将几何图形为背景，运用在装饰画的设计中，并结合了最为先进的喷绘处理具体的线条，令线与面过渡的更加自然。

（三）几何图形创新设计

如果说学习并借鉴使用西方图形是海派设计的最大亮点，那么对几何图形加以创新设计，则是海派设计当中最大的成就之一，再次将海派设计的地位提升到新的至高点，也同样为日后的发展奠定了最为坚实的基础，在海派几何图形设计中，图形的结构、外形、线条等各方面形式多样、变化丰富多彩。首先，在当时的社会中比较流行的设计风格都多多少少体现着抽象性特征，中国的设计师对其不断进行深入研究与尝试，将当时这种抽象色彩风格的几何图形进行再次创造、重组，赋予浓厚的中国风格，在色彩以及造型上都以典雅为主，具有很高的艺术价值与收藏价值，层次鲜明、结构合理。其次，对中国传统众多几何图形进行创新，把很多传统纹样在不同大面积颜色的穿插中，从原有单一枯燥的样式变得更加具有东洋味道。尤其是很多海派设计师对自然图形的设计能力上，将很多自然存在的真实物体，通过自己的独特的设计视角与手法，进行多次变换、创新，最终变成充满艺术魅力特点的抽象图形纹样，足以体现出海派设计的鲜明特点与设计师优秀扎实的功底。

三、海派文字设计的中国风格特点

（一）表达文字的涵义

对于字体的设计，一般都是将其应用到食物包装与宣传海报上。在设计过程中，既要充分体现出具体文字所表达的涵义，还要顾及到字体造型的艺术视觉美感，要同时兼顾字体的本身与表现力。比如，字体对于食品的包装而言，是对产品的精简描述，向人们在传达着详细的信息，更代表着产品的种类与风格，从而让更多消费者通过产品包装字体对其产生浓厚兴趣，进而激发他们的购买欲望，为人们留下深刻的印象。上海有很多知名的老品牌食品，到现在仍然受到全国乃至全世界消费者的欢迎与喜爱，这些商品外包装的字体都具有自己的风格，但相同之处却都体现着中国东方神韵，中国风明显，因而才会享誉世界，才会成为我国流传至今的百年老店。比如，上海人最早的双喜饼干，它的外包装是用充满传统中国风格铁罐盛装饼干，形状是圆柱形，包装背景颜色是铁锈红，在铁桶的中间上方印着正红色的囍字，下方则印着迁地仍良，这是北洋政府在当时对这个品牌的公司进行的题词，铁桶的两侧分别是该品牌饼干在展览会当中获得的奖牌，最下方底端是产品生产公司名称的标注，并在中文下有与其对应的英文注解，在包装的背面是产品的详细，主要包含产品的配方、生产日期、以及专利商标等。从设计的角度来看，正中间最大的就是囍字，直接表明了产品的方向及性质，让人感受到喜庆之情；从字体的表现力上看，包装中含有中英双语的设计，充分体现出了当时海派设计的受到其中西方文化的影响特点；从整体海派设计上看，在包装上用各种字体标注奖项，是为了让消费者对产品质量更加放心。

（二）体现文字的审美

我国传统的中国字体的印刷，是以最为古老的宋体为基础，字体的书写笔画上中规中矩，没有过多的艺术性色彩。中国现代艺术字体的设计是在上世纪二十年代中期开始的，这对于海派设计师们来说也开启了他们的创作之门，从中受到很大的启示与灵感。海派设计把西方黑体为主的字体，转换成对等笔画、线条的艺术字体，同时也充分借鉴了西方字体中相关的装饰元素，將两者完美结合到一起，使字体呈现出全新的艺术视觉效果，海派设计师的这种创新，也令当时的中国字体形成了百花争艳的繁荣局面。

四、结语

综上所述，现代化海派设计与众不同的艺术魅力及特点，打造了当前上海独具特色的城市面貌，在设计师们不断努力探索、积极创新下，使海派设计的包容性更强、社会地位更加稳固，开拓出了属于自己的特色发展道路。在海派的图形与字体设计中，具有浓厚的中国风格与特点。中国传统文化是海派设计的启蒙者与灵感激发者，是海派设计的前提基础，更是重要的参考背景及依据，为海派的创新设计提供了大量丰富素材，从这些图形与字体的设计中，充分展示了海派设计的与时俱进、敢于尝试、勇于创新的先进设计理念及精神，及有中国历史传统厚重、又具有现代化海派社会文明的优雅，为世人呈现出海派多元性文化的一面。

参考文献：

[1]阮莹.浅析装饰艺术在海派装饰设计中的研究[J].美与时代（城市版），2015，（01）：23-24.

[2]黄展，刘芳.关于海派设计文化的成因分析[J].淮阴工学院学报，2015，（06）：27-28.

[3]李培.浅析海派文化对老上海食品包装设计的影响[J].上海包装，2016，（02）：32-33.

[4]陈岚.论上海老字号品牌包装设计中海派文化的集体情感共鸣[J].上海包装，2017，（02）：29-30.