王若曦

【摘 要】媒介融合的发展使得传统电视媒体有了危机感，由于各种类型基于互联网以及数字技术的新型媒体层出不穷，电视媒体受到很大冲击。在媒介融合这一背景下，传统电视媒体要想持续发展，就必须谋求转型与创新。本文以电视台为例，分析媒介融合的概论，提出媒介融合背景下电视与新媒体融合策略。

【关键词】媒介融合 电视媒体 新媒体 转型策略

随着互联网以及数字化技术的蓬勃发展，媒体行业已经迎来了数字化与信息化时代，新媒体的迅猛发展使得电视传统媒体的垄断地位消失，受到很大的冲击。新媒体依赖互联网与信息技术，以便捷、实时、快节奏、全面性、交互性等优势发展势头迅猛，并迅速成长为主流媒体。在媒介融合的时代背景下，新闻信息资源被新型媒体共享，电视平台的传统优势被严重弱化，传统媒体要想获得发展和稳定，就需要与新型媒体相融合，并通过转型来寻找新的发展路径。

一、媒介融合的概论

媒介融合这一概念指的是产品的多媒体化、信息技术的网络化与数字化、传播市场的一体化、媒介业务的融合化以及媒体组织的整合化，并最终实现媒介市场与产业的高度融合。它包含着技术、内容与产业上的融合。技术上的媒介融合指的是传播信息的数字化体现形式，即将文字、图像、视频以及声音资料转化为数字信号资源之后，使其有着更好的传播便捷性与效果，实现信息内容在各媒介平台上的高效流动。……