文｜负玉子

“做一个幸运的父亲”（二十二）
——培养孩子面对广告的定力

文｜负玉子

现如今，广告无孔不入，其中最多的不是面向女性，就是针对儿童。在国际上，“女性的钱包最容易打开”是商界公理，而在国内，独生子女的开销完全没有边界。其实，这还是委婉的说法，为这两个群体保留了尊严，要说白了，那就是这两个群体对广告最没有抵抗力。

孩子对于广告没有抵抗力，错不在孩子，而在家长，包括父母、祖父母和外祖父母。广告商熟谙儿童心理学，知道哪些颜色儿童最敏感，什么形状儿童最喜欢，在超市里，上货员为了确保儿童看见，甚至半蹲着放置货品，以便让自己的视线同儿童一般高。商家无所不用其极，设身处地为儿童着想，要让儿童不对广告发生兴趣，几乎是不可能的。

于是，唯一还能阻止儿童被广告裹挟的就是家长构筑的防护网。遗憾的是，独生子女集万千宠爱于一身，但凡表现出一丁点兴趣，家长就不遗余力地给以满足。最后造成儿童陷入条件反射，面对广告完全不设防，任何东西，只要广告上一出现，孩子就会索要，从服装、玩具、文具到食品，最后成为彻头彻尾的“广告控”。

孩子被广告牵着鼻子走，由此带来的最大问题不是家长钱包被掏空，这同儿童本身没有多大关系，最多以后家长不那么有钱了，买不了，儿童遭遇失望而已。真正的问题是儿童时期习惯了被外部世界设置的“饵料”所诱惑，成年之后也容易受人控制，被人摆布。今天那么多“网红”，许多时候不是这些流行商人本身有什么能耐，而是追随“网红”的人从小养成了被人安排的习惯，最后失去自己的判断能力，哪里红，就奔哪里去。……