周锐凝

摘要：近年来，由于网上购物的兴起，例如当当、亚马逊这样的电商往往以超大的折扣来吸引顾客购买，而实体书店往往很少能提供有折扣的书籍。在电子图书的冲击下，实体图书销量和实体图书发展都受到了严重影响，消费者对读书成本的预期不断降低。在此情况下，如果任由出版商实行统一定价就有可能违背消费者的期待，失去巨大的发展空间，图书定价的合理性正逐渐被提上了学界讨论的课题。

关键词：图书定价立法 价格彈性 网络书商 传统变革

一、研究背景

2006年，图书行业入选“全国十大暴利行业”，新书均价此后进入“半百时代”。面临节节攀升的CPI指数，“我国图书定价究竟高不高”这一问题成为了社会舆论的焦点。现在由于网上购物的兴起，例如当当、亚马逊这样的电商往往以超大的折扣来吸引顾客购买，而实体书店往往很少能提供有折扣的书籍。这无疑给传统的线下书店造成了不小的打击。

在我国，阅读普及率的提升受到桎梏，在电子图书的冲击下，实体图书销量和实体图书发展都受到了严重影响，消费者对读书成本的预期不断降低。在此情况下，如果任由出版商实行统一定价就有可能违背消费者的期待，失去巨大的发展空间。

二、西方国家经验历史

从世界图书出版业来看，图书定价存在固定价格体系和自由价格体系两种不同的模式。

书商为了保障自己的利益同时能满足电商提出的折扣要求，往往会虚报图书价格。……