陈贵丽+孙虹+汪晶晶

一、引言

改革开放之后，中国经济水平迅猛发展的同时，也受到了外来文化的入侵。人民群众在生活质量空前提升的前提下，消费理念和生活方式也产生了天翻地覆的变化。服装作为社会形态的个标志性因素，也从起初较为单的功能性服务，转化成以消费者需求为导向的细分化、多元化的构架模式。

同时，随着社会生产力的发展和技术的革新，人们的双手得到了解放，有了更多的闲暇时间，其中居家生活成为人们重要的休闲方式。因此人们对着装方式又多了一种诉求，伴随着近年宅文化的兴起，也促使家居服的消费热潮逐步高涨，正是这种诉求的典型表现。现代家文化的雏形初步形成，既影响着未来服装的发展趨势与流行变化，也对营造温馨、舒适的居住环境有着重要的意义，同时也为消费需求提供了最有效的发展平台。

经过文献调研得出，在西方家庭，平均每人每年拥有15套家居服；东南亚家庭每人每年至少拥有8套家居服，而中国家庭平均每人每年才拥有1套家居服。同时经过问卷调研发现，中国消费者对家居服的认识也不够完善。其中受访的消费者中，55%的人认为家居服等同于睡衣；16%的人不知道家居服是什么；14%的人认为家居服就是在家穿的休闲装；10%的人觉得家居服就是在家和家附近穿的休闲装；剩下5%的人则认为家居服是有别于工作正装和社交场合的其他辅助。因此家居服市场在国内还处于一个萌芽状态，有巨大的商业发展前景。……