袁健子+姚云贵

摘要：中医药产业与旅游产业融合是第三产业发展的新业态，是张家界中医药产业发展新的经济增长点，是张家界旅游产业新的发展趋势。本研究借助融合发展理論和健康养生保健理论，通过描述性分析、文献研究法、案例分析等方法，分析了张家界这两大产业融合发展的必要性、可行性、现状以及存在的问题，为此提出了把握发展机遇、创新融合模式、深度产品开发、创新营销模式和构建保障体系五点建议，以期推动张家界中医药产业与旅游产业融合发展优化升级。

关键词：中医药产业旅游产业融合发展对策张家界

一、引言

近年来，随着人们健康观念的转变，崇尚自然、养生保健、绿色消费的生活理念逐步兴起。传统走马观花式的疲劳旅游在目前态势下难以满足人们的需求。与此同时，伴随着巨大的工作压力和社会压力，一些慢性病的发病率愈来愈高，亚健康人群日益增多，各类疾病的患病人群愈发年轻化。故而人们对健康的诉求更加强烈。而中医药作为古老的传统医学，因其简、便、廉、验，副作用小，越来越受到广大民众的青昧。

张家界位于湘西腹地，旅游建市，是中国最重要的国际旅游城市之一，是湖南旅游业发展的龙头。如何借助“融合发展理论”和中医药文化中的“健康养生保健理论”及‘治未病”理论，找到张家界中医药产业与旅游产业的共同点，实现两者融合发展，从而满足旅游者“观光休闲”和“养生保健”之双重目的即游客在旅行休闲过程中汲取养生保健知识，体验中医药文化内涵，达到防治疾患、修身养性、延年益寿之效果。……