石正川

有人说农村电商是新的风口，也有人说，它是“最后的盛宴”。风口也好，盛宴也罢，接下来的几年内，农村市场注定要成为电商的主战场。

如果要罗列近几年电商圈内最火热的话题，农村电商绝对是绕不开的一个，互联网公司放下身段去农村“刷墙”，淘宝、京东“下乡”抢地盘，020（线上到线下）概念为农村重新定义，农村电商迅速从概念走向成熟，进入了真刀真枪的阶段。

就在今年7月，商务部公布了2017上半年农村电商的数据，农村实现网络零售额5376.2亿元。有人说农村电商是新的风口，也有人说，它是“最后的盛宴”。风口也好，盛宴也罢，接下来的几年内，农村市场注定要成为电商的主战场。

值得注意的是，人们对农村电商的理解要防止概念误读或认知片面。

农村电商究竟是什么

1.农村≠乡村

在很多人的认知中，农村电商里所说的农村就是乡村，这显然是不正确的。商务部在公布数据的时候特别备注——“全国农村网络零售额”指经营地在县和县以下行政区域（不含市辖区）的电子商务企业（含个体）面向个人实现的网络零售额。由此可见，农村电商的概念大体等于县域电商，包括县及县以下的电商数据。

2.农村电商≠农产品电商

另一方面，农村电商绝不等于农产品电商。农村电商交易额包含县及县以下所有网上零售交易的数据，农产品只是其中之一，还有大量的工业品、服务类交易。同时，即便是农产品电商也是既有初级及初加工产品，也有工业加工品，是一个混合概念。……