闫宁

在如迷宫般的购物中心找不到心仪品牌？没关系，打开APP，AR（增强现实技术）实景箭头导览帮你找到门店，顺带还送你两张打折券；逛累了，拿着手机坐着休息下，手机推送来有意思的AR实景游戏，抓住宠物便能得到商场内那个最爱光顾的甜品店优惠抵用券；购物结束，准备回家，还是那个AR小箭头帮你找到爱车，顺便带来停车免费的好消息——原来是今晚吃饭的那家餐馆贴心的馈赠；回到家，手机推送来信息：“您今天在商场走了3267步，累计已经达到29876步，已有2998积分。加油！达到3000积分，奖励您一杯星冰乐！”

是的，现在的商圈就是这么聪明、有趣。南京圈圈网络科技有限公司（下文简称圈圈科技）正试图通过玩转“数据魔方”，用游戏思维重振线下商业和实体店。虽然参与其中的“数据达人”——圈圈科技并没有多少开店的经验，但却善于从看似杂乱无章的海量数据中洞察消费者的习惯和品位。圈圈科技创始人、CEO许峰认为，实体店此前的疲弱并不能归咎于网购，它们只是无法适应变化越来越快的消费潮流，而要论快，谁都快不过大数据。

找到痛点，各个击破

对于商业体而言，传统商圈的管理与运营存在不少问题。门店经营数据难以获取，在租金、分成谈判方面商业体容易丧失话语权；商圈内多种门店资源难以整合，商业体因此无法形成规模优势；消费者走马观花式购物，不容易培养消费黏性，商圈难以促成二次消费。由于缺乏手段，商业体经营者只能顺势而为，靠统计报表和经验支撑管理。……