宦菁

如今电商巨头们已经实现“千人千面”的营销界面，它甚至比你自己还更懂你，在第一时间推荐你心里想要的那件商品。那么线下呢？是不是也能出现同样“懂你”的营销策略，精准地向目标人群投放实用的购物信息？当十分注重服装材质、做工的你走进某一品牌服装店时，立刻就收到店铺内所有棉麻质地服装的详细信息和优惠券，会不会在惊讶之余，觉得这家服装品牌很贴心？这听上去还颇有些科幻电影的意味，但在技术上已经可以实现。手握这项绝技，让店家变得体贴的便是在线下数据领域深耕4年的芝麻科技。

简单来说，芝麻科技是以WiFi为窗口采集线下消费者数据，然后再对数据进行整合、分析，最后为商家提供包括精准营销、客流分析、用户画像等一系列服务的线下数据专家。正如芝麻科技CEO朱智所说，他们所做的就是帮助商家实现“更智慧的生意”这一目标，“通过深挖线下数据的价值并把它实际应用起来，更加精准、高效率、低成本地助力智能零售领域”。

线下零售的数据金矿

消费升级，人们生活水平日益提高，从性价比时代转向体验经济时代。体验意味着场景，这是线上零售的短板。从数据上看，零售业态网络份额仅占20%，阿里系占据其中八成，即便如此，阿里系占据国内零售份额仅有16%左右，超八成份额仍然在线下完成。

线下零售不仅不会被线上零售取代，而且还是零售业态的主体。对于这一点，朱智一直以来都看得很清楚。……