唐效英

德国北莱茵-威斯特法伦州有一家名为多特蒙德的啤酒公司，它是德国最知名的啤酒品牌之一。多特蒙德啤酒的历史渊源虽然悠久，但直到上世纪60年代，它还依旧只是一家很不起眼的小公司，业务范围也仅仅局限于该州。多特蒙德啤酒能够在此后的短短几十年时间里就发展壮大成一家国际知名的大公司，几乎全靠当时一个极富创意的广告。

1965年，培根·罗斯特担任多特蒙德啤酒公司总裁，他上任后就想着要拓展外部市场，然而德国是一个“随处都有啤酒厂”的国家，几乎每个地方的啤酒市场都处于饱和状态，他要想打出外部市场的难度有多大可想而知！培根·罗斯特和公司的广酿酒师都深信自己的啤酒品质并不差，只是没有机会进入别人的视线罢了，怎么样才能引起外部消费者的注意呢？培根·罗斯特决定要策划一个推广方案，德国的任何大街小巷都有铺天盖地的啤酒广告，要想起到效果就必须要极具创意才行！

有一次，培根·罗斯特亲自来到柏林考察和开拓市场，他在碰了很多次壁后却一无所成。那天中午，他来到了柏林市中心的一个公园里休息，这个公园中心有一个小水池，水池的中间有个正在“撒尿”的小胖男孩雕塑。几乎所有游客在看到这个雕塑后都会掩嘴而笑并纷纷拍照留念，培根·罗斯特心中不禁一喜：对呀！为什么不借鉴这种方式做个啤酒广告呢？

很快，培根·罗斯特根据自己的设想让人制作……