江潇

广西电视台，广西南宁 530022

摘 要 随着新媒体的到来，信息技术在各个媒介通道的运用已经成为一个既定的事实。在这样的大趋势之下，门户网站、社交平台等全都加入了媒体大军，使传统媒体的霸主地位不复存在，而由传统媒体（电视、广播、杂志）和新媒体（移动媒体、数字媒体）结合而来的全渠道媒体时代已然到来。

关键词 传统媒体；融媒体；合作；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0129-02

“融媒体”是一个新兴名词。顾名思义，融有融合、包容、兼容之意，它把传统媒体、新媒体置于一个平台之上，利用他们各自的优势进行发挥，实现各个媒体最大的利益与价值，开创一个新的媒体时代。本文将结合广西电视台都市频道，就其在融媒体背景下的发展路径进行一些有益的探讨。

1 融媒体的产生背景

在互联网的冲击下，“电视寒冬论”和“电视衰亡论”成为当下的一种论调，仅仅是在5年前，传统电视行业的霸主地位还非常明显，及至3年前，以央视为核心的主流媒体纷纷开通了移动客户端和微信公众号，几乎每家电视台都会有与观众手机微信 “摇一摇”“扫一扫”的有奖互动活动，电视屏幕纷纷出现微信二维码图标，电视台栏目主持人也都会在栏目中多次提醒观众关注栏目微信公众号，或是下载移动客户端。一些省市级电视媒体的主持人甚至还开通了个人的公众号，和观众进行零距离交流。曾经只能在电视机前进行单向交流的观众开始有了双向的沟通。……