田俐

铜仁学院，贵州铜仁 554300

摘 要 “议程设置功能”理论最初的研究目的之一是通过大众传播设置的“议题”来影响受众的关注点，左右其议论事件的先后秩序。以互联网为信息传播平台的新媒体的诞生颠覆了传统媒体的信息传播模式，产生于传统媒体环境下的议程设置理论无疑遭受来自理论的重构和适用性等方面的层层冲击，文章从设置议题的内容、传播源、传播对象三个方面分析传统议程设置与新媒体议程设置的融合发展趋势。

关键词 议程设置；新媒体；演化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0023-02

1 议程设置理论概述

“议程设置功能”理论研究的萌芽阶段可追溯到1963年伯纳德·科恩出版的《报纸与外交政治》一书中的一段描述：“在多数时间，报界在告诉人们怎么想时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想什么时，却是惊人的成功。”科恩的这段话只停留在演绎推理的层面，虽然本身并无具体的定量分析和数据支撑，在学界未引起重视，但是我们可以看到科恩已经开始潜意识地分析大众传媒在受众“想什么”和“怎么想”之间所起的作用。

真正作为一种理论假说的提出，始见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖在1972年《舆论季刊》上发表的一篇名为《大众传媒的议程设置功能》的论文。该文是他们在1968年美国总统选举期间，在北卡罗纳州的查佩尔希尔地区，就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的一项调查研究的总结[1]。在这次研究中，麦库姆斯和肖首次运用实证研究方法证明了大众传媒与受众议程之间的高度对应关系，即大众媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也被受众以“大事”加以接受，大众传媒强调得越多，越为受众所重视。……