王璐婷

内蒙古师范大学新闻传播学院，内蒙古呼和浩特 010022

摘 要 新媒体环境下，纪录片在营销推广手段上发生了重大的变化，借助新媒体渠道和平台，纪录片的营销手段得以更加多元与丰富化，如全媒体运营、垂直营销、“互联网+纪录片+商业”营销、口碑营销、“O2O”线上线下营销等手段被广泛运用。重视新媒体环境下纪录片的营销手段，挖掘纪录片背后的营销价值，有利于其更好地传播与推广。

关键词 新媒体；纪录片；营销手段

中圖分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0067-02

1 全媒体运营

利用新媒体融合性、数字化、强互动、实时性、便捷性等特点，在具备文字、图形、图像、声音、动画、视频等多种媒体表现手段的基础上，传统媒体和新媒体可以有效融合传播，推出全媒体纪录片，使电视媒体与新媒体联网播出，为纪录片内容进行多平台、多样式、多层次、多角度的推广与营销提供多种选择。如江苏卫视与凤凰视频联网传播的系列纪录片《你所不知道的中国》，利用江苏卫视、网络电视台、荔枝新闻客户端、凤凰视频客户端、手机凤凰网等电视、互联网、移动终端进行全媒体传播，期间还利用海报、抽奖等活动与网友展开互动。

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