□ 张碧颜

省级卫视早间新闻节目现状及发展策略探析

□ 张碧颜

在新媒体日益强大的今天，传统电视媒体的发展空间被严重挤压，电视荧屏也逐渐被娱乐节目垄断，新闻节目备受冷落。当下早间新闻节目更是面临着严峻的考验，除去中央电视台的《朝闻天下》和《第一时间》及个别优秀省级卫视外，其他电视台则处于在夹缝中求生存的状态。本文试图分析当前省级卫视早间新闻的现状、存在问题，并提出对策建议。

省级卫视；早间新闻节目；发展策略

早间电视新闻节目是传统电视新闻的重要组成部分。经过近30年的发展，国内涌现出了如央视的《朝闻天下》《第一时间》、北京卫视的《北京您早》、上海东方卫视的《看东方》等优秀的早间新闻节目。省级卫视早间新闻节目虽经历了迅速发展的黄金时期，但因其投入量大，收效缓慢，受电视台制作实力和主创人员思想意识的影响，节目质量参差不齐。加之人们生活水平不断提高，对于休闲、享乐的需求也不断增加，电视剧、综艺等类型的节目快速赢得观众的青睐，大量占据新闻节目的市场份额，早间新闻市场备受冷落①。特别是进入21世纪以来，互联网的急速发展对传统电视媒体造成了巨大的冲击，使得传统媒体的处境更加艰难，省级卫视的早间新闻节目发展面临着严峻挑战。

一、省级卫视早间新闻发展现状

省级卫视早间新闻节目在短短数十年间经历了无数次交替更迭，节目不断改版、停播、复播。在笔者最新的统计中显示，31家省级卫视目前在播的早间新闻节目只有14家，如表1所示，其余17家处于空白状态。

表1 省级卫视早间新闻节目研究对象在内容方面，除了东方卫视《看东方》和吉林卫视《新闻早报》的时政新闻比重较大外，其他省级卫视早间新闻节目都以社会新闻的播报为主。在报道方式上，现场报道类新闻较多的是北京卫视《北京您早》、天津卫视《津播晨报》、东方卫视《看东方》和河北卫视《看今朝》，其余省级卫视早间新闻节目以影像新闻为主，结合少量图片新闻和口播新闻，现场报道的比例几乎为零。在主持人方面，通常来说，早间新闻节目快节奏及轻松愉悦的氛围要求主持人的播报风格一定要具有亲切、自然、简洁的特点②，然而省级卫视早间新闻中有不少主持人延续了常规新闻节目主持人正襟危坐的庄重态度，缺乏早间新闻的快捷、轻松之感，如《直播重庆》《早安福建》《新闻60分》等，但是也有些主持人有不错的表现，如安徽卫视《超级新闻场》的女主播任良韵，亲切的外形加上独特的嗓音，在播报新闻时经常融入自己的见解，语言平实，跟受众一起说着家长里短，像是邻家小妹一样亲切，她也因此获得了许多粉丝的喜爱。

表1 省级卫视早间新闻节目研究对象

总的来看，省级卫视的早间新闻节目逐步形成了区别于其他时段新闻的差异化风格，培育了一定的收视群体。

二、省级卫视早间新闻节目存在的问题

（一）缺乏本土特色，忽略受众需求

根据笔者的调查，省级卫视早间新闻节目中的本地新闻篇幅普遍较小。例如2016年4月18日的《直播重庆》，整档节目25分钟，前15分钟的节目均由国际新闻组成，本地新闻所占时长不足总时长的三分之一。此外，笔者还发现，各台早间新闻中的服务类新闻的数量屈指可数，14家早间新闻节目中，服务类新闻为零的比例竟达71%。由此可见，缺乏本土特色是当前省级卫视早间新闻节目不可忽略的弊端，而对提供服务信息的忽视恰恰反映出我国电视行业观念转变的不彻底性。如今互联网对传统媒体带来的巨大冲击，使传者和受传者角色的互换，受众的反馈决定着电视媒体的生死存亡，若继续忽略受众的信息需求，那么最终只能被受众所抛弃。

（二）缺乏时效性，少见现场报道

笔者的抽样调查显示，省级卫视早间新闻节目中，延缓性新闻占比最大的达到79%，大部分节目选择没有明确时间限制的延缓性新闻作为节目主要内容，虽说填补了节目版面，但却使得节目的时效性大大降低。时效性是新闻的生命力所在，缺乏时效性的新闻对观众来说早已失去价值。反观国外，为了弥补新闻时效性的不足，国外优秀的早间新闻节目如BBC、CNN等都将现场报道作为早间新闻的重头戏，这不仅可以增强节目的时效性，更能丰富节目的报道形式③。如前文所述，省级卫视大部分早间新闻的现场报道比例几乎为零，这将导致节目发展缺乏后劲。

（三）因循守旧，节目编排呆板老套

当前省级卫视早间新闻节目在整体形式上较为单一，节目编排较为老套，版块缺少整体策划，设置凌乱。部分早间新闻在节目编排上仍按照领导职务编排新闻先后顺序，并没有按照新闻价值来编排，会议新闻占据了头版头条，且比重巨大。此外，大部分节目采用平铺直叙的编排手法，板块之间相似度高，极易造成混淆。例如河南卫视《新闻60分》中设置的“今日关注”“今日头条”“全媒体关注”等版块，名称和内容都没有显著差异，观众的辨识度不高，很难留下深刻印象。

（四）缺乏互动性，不善运用新媒体

在14档早间新闻节目中，只有《北京您早》《共度晨光》《超级新闻场》设置了较为新颖的互动环节，其余早间新闻节目要么压根没有互动，要么互动环节形同摆设，没有实质效果。如河南卫视《新闻60分》、天津卫视《津晨播报》将节目二维码置于屏幕下方，却仅仅提示观众扫描二维码关注更多信息，并未增加更多互动功能。早间新闻节目若仅仅是为了满足节目对于新闻线索的需要，为了完成任务而设置节目互动，并不能做到真正意义上的互动，想要利用新媒体来提高观众的参与度和节目的影响力，将是天方夜谭。

三、省级卫视早间新闻节目发展对策建议

（一）贴近本土，提供早间服务资讯

早间新闻节目在内容的选择上要尽可能增加本土讯息，将本土资讯作为主要“卖点”，并根据新闻价值的大小来谨慎挑选国际国内新闻，果断放弃假大空的新闻。除了播出日常新闻资讯外，更应该为受众提供天气、交通、出行、股票、菜价等服务类资讯，使其成为新闻节目中的重要组成部分，这无疑是满足观众需要、增强竞争力的法宝。例如北京卫视《北京您早》会在节目中开设《小小园艺师》的版块，专门教观众如何种植花菜，如何整理家中绿植。

（二）力争新闻时效性，增加现场报道

“及时报道刚刚发生、正在进行的事实”是电视新闻节目保持生命力的有力法宝。早间时段的特殊性决定了早间新闻节目更要注重新闻时效性。早间新闻节目应当多报道昨夜今晨的新闻，削减延缓性新闻。另外，早间新闻节目还可以增加预测的功能，对于即将发生的事件进行预告，体现出早间时段的新闻价值。此外，由于受到节目制作时间和新闻资源匮乏的限制，有价值的新闻不是每天都会发生，此时现场报道就能够弥补这个缺陷，不但能够给观众带来现场感，更体现出节目的时效性。省级卫视早间新闻节目应适当增加现场报道的播报形式，打破传统新闻时效性差的禁锢，力争将节目变得与时俱进。

（三）注重节目编排，创新早间新闻形式

对于早间新闻节目的编排技巧，美国电视新闻制片人特德·怀特提出了“谷峰、节奏、分段”的概念，即在节目编排的过程中，将这些节目看作是山峰和峡谷，每一个版块或者阶段都要选择最为重要、最有价值的新闻作为头条。省级卫视早间新闻节目可以参考这种节目编排方式，抓住观众的眼球。另外，为了提升早间新闻的播出效率，创新播出形式也尤为重要，如复式播出的方式。东方卫视《看东方》就在节目中采取了将重要新闻复式播出的方式，每小时的节目中会将重点资讯再次播出，防止刚开机的观众错过而造成资源浪费。复式播出方式也更适合于服务类资讯和节目导视，在节目中多次播出天气、交通等实时情况。

（四）善用新媒体，扩大节目影响力

首先，要安排专人管理官微、官博，更新及时，做好节目预告、发布观众感兴趣话题、邀请观众参与节目讨论等，与受众形成良性互动。其次，官博官微要与节目高度融合。在节目播出过程中，观众可以针对节目内容，在微博微信上做出实时反馈，这些信息可以通过主持人的播报或者屏幕下方的实时信息滚动条在节目中展现，提高观众参与节目的热情。此外，省级卫视早间新闻节目应注重创新传播模式，充分利用移动媒体。地铁、公交、火车等移动客户端都有可能成为未来电视的载体，应加大与移动媒体的合作力度，把早间新闻节目融入到受众的生活中去。

注释：

①高崴.电视早间新闻节目的困境与对策[J].中国广播电视学刊.2014(1):37-38.

②高灵杰,阿梅,云梦迪.早间新闻节目主持的主持艺术——以欧阳夏丹和马斌主持的《第一时间》为例[J].西部广播电视.2013(6):19-20.

③原礼慈.国际早间新闻电视节目比较研究[D].湖北大学.2014:23-25.

(作者单位：佛山电视台）