周蕾

摘要：新媒体生态中，大数据、网红经济、网络文化消费等概念已成为与实体经济密不可分的网络市场。利益驱使自媒体人更加注重流量变现，其方式不仅是透支受众的关注度和黏合度，也是一种文化透支。本文从自媒体运营入手，分析自媒体视野下文化透支的现状及问题，对自媒体的健康发展提出反思。

关键词：自媒体；大数据；文化透支；流量变现

当前，以微博、微信、贴吧、论坛等网络社区为平台的自媒体成为网络群体化的主要阵地。一再被过度解读的网络文化成为受众的精神消费领域，从而实现了自媒体盈利。然而，文化透支在自媒体变现中还能走多远？社会影响将会如何发展？这将成为我们不得不思考的问题。

一、自媒体的运行机制

新媒体给自媒体的运营提供了交互、多元的推廣平台，也强化了受众的网络文化消费意识。由于新媒体话语权的转移，受众连接度加强，而大数据挖掘和智能推送使群体规模又数倍扩大。

传播学家麦克卢汉的“媒介即讯息”理论阐释了媒介最重要的作用是“影响了我们理解和思考的习惯”，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。[1]当自媒体成为受众聚集的最佳渠道时，文化就成为群体性的纽带，而文化本身附带的眼球经济则成为自媒体运营的重点和方向。

二、自媒体的文化透支