费丹妮

摘要：在经济全球化的大背景下，国外新鲜事物不断涌入中国，广告宣传上的竞争更加明显，所以需要对广告进行翻译。对产品销售国家的文化背景、语言习惯和特征以及技巧等进行翻译都要事先进行了解。本文通过广告中常用到的词汇、句型和修辞手法等方面介绍英语广告的翻译技巧和原则，由于英语广告的翻译原则与普通英语翻译的原则是不同的。通过对英语广告翻译的性质和目的分析，应当遵循语言形式上的吸引性；信息内容上的忠实性和文化上的可接受性。从而提高在对英语广告翻译上的能力。

关键词：英语广告；翻译；技巧

现如今，经济全球化的发展与日俱增，信息化时代的到来，使得我们随时都能看见各式各样的广告，商家将广告作为一种营销手段，消费者挑选着吸引自己的产品，广告促进消费，提高经济增长。其中，英语广告的独特性成为具有特殊意义的一类广告，如何把握广告中英语的语言特征和翻译技巧，成为了当今社会的热门研究。英语广告不仅能将原意淋漓尽致地表达给消费者，还能以本身的独特之处达到推销产品的目的。所以英语广告的重要性不言而喻，本文着重从性质、目的以及方式方法进行分析，介绍英语广告的语言表达形式，深入研究社会、经济和文化环境中的交际活动，提高英语广告翻译水平。广告翻译涉及多种学科、不同文化背景，可以说是错综复杂。广告的最终目的是为了推销产品、服务或者观点等，说明了广告翻译的特殊性。……