阚凤岩 刘文庆 张瑞杰

摘要：消费语境及其内涵的理解是总结与归纳产品外包装设计现状研究的前提。因此，本文在解析消费语境的基础上，结合特定产品外包装设计对其设计现状进行了总结与归纳。然后在此基础上，结合消费需求的发展趋势对产品外包装设计中应该体现的消费需求信息及特点进行了预测。

关键词：消费语境； 产品外包装； 设计现状； 发展趋势

在消费语境下，探讨产品包装设计现状，既是对消费语境给予产品包装设计影响的总结与归纳，也是对产品包装实践中存在问题的阐释与说明。因此，本次探讨的问题，无论是在理论的层面上，还是在产品包装设计的研究中都极具价值与意义。

一、消费语境

所谓产品的消费语境，是指人与产品在消费时代进行的信息交流、传递、理解时所依存的空间场所，而这一空间场所的构成因素则有很多，比如产品的功能、意象、使用方法以及使用者的身份、地位等。[1]

根据这样的界定，对于消费语境可以进行如下的分析：首先，消费语境涉及到被消费地的产品和产品的消费者。这也就是说，在消费实践中，人是消费的主体；而被包装设计的产品就是消费品。没有人就没有消费行为，没有物（产品）就没有消费的对象。其次，语境是一个空间场所。但是这个场所却承担着消费者与消费品之间的信息传递。信息传递的内容具有多维性：无论是信息的交流，还是信息的传递、甚至是彼此对消费信息的理解，都不能脱离这个具体的空间场所。……