肖江艳

[摘要]近年来，随着我国高校之间的生源竞争变得日益激烈，民办高校更是面临着前所未有的压力。在这种情况下，民办高校要在夹缝中生存就必须创新发展思路，提升自身的核心竞争力，而学校核心竞争力的关键就在于品牌的竞争力，实施品牌战略不仅能够提高民办高校的知名度和美誉度，更能为学校的学生带来高附加值，因此品牌建设成为民办高校迫切需要研究的问题。本文从民办高校品牌建设存在的问题入手分析了民办高等院校品牌建设的思路，期望我国的民办高校能够走可持续发展之路。

[关键词]民办高校；品牌；高校品牌；品牌建设

民办高校是高等学校的重要组成部分。它以培养具有一定理论知识和较强实践能力，面向生产、面向服务和基层管理岗位的应用型人才为目的。新世纪以来，中国民办高等院校发展迅速，截至2015年，全国正规民办高校722所，招生人数持续上涨，成为我国高等教育的重要组成部分。民办高等教育通过规模上的扩张确立了自己在高等教育中的地位，并逐步被社会所接受。可随着招生规模不断扩大，教育市场竞争日益加剧，民办高等院校要健康持久的发展，就首先要拥有良好声誉以及较高的知名度。因此需要民办高等院校强化品牌意识，加强品牌建设，把自己的学院办成品牌学院，从而提高自身的竞争力。

一、高校品牌概述

菲利普·科特勒对品牌做了解释，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互结合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。……