卢博文

一、包装的延展效果

时代在发展，包装同时也在进步，当今消费力强的消费者通常是对事物有独特见解和看法的人，不仅有对产品功能的需求，而且还对产品的外部包装有着很高的要求。产品通过不同的包装来促进消费者消费，并且通过促进消费者购买本产品来影响其购买其他系列的产品。例如可口可乐在包装上的营销做得非常完美，一组可口可乐与奥运会联名的产品，不仅含有可口可乐饮料瓶的著名曲线，还有特殊含义的包装会促使消费者购买一整个系列的产品放在家中。不单单这一系列，可口可乐经常会推出与不同品牌联名生产出不同的产品及包装，如服装、纸巾等等。当下市场竞争如此激烈，商品间的竞争已经逐步转化为品牌间的竞争。产品的包装也是消费者购买产品的一个因素，在同质的产品中，品牌会通过什么来吸引消费者购买自家的产品呢？就是通过包装。有一个香水的品牌叫Clean ，CLEAN RESERVE的系列将产品相关的信息直接写到产品的包装盒上。Clean这个品牌主打是一种比较纯粹的香水，一直走皂香的味道，比较小清新。Clean品牌拥有白色木纹的外包装盒，在包装盒的表面清晰地标明了本款产品的名称、香型、基调和制作者的灵感来源，打开包装盒之后，包装盒内部写着较为详细的产品信息。简洁的产品包装虽然没有花哨的包装那么吸引人，但是会深深地影响着生活在现代的我们。产品包装充分的满足消费者本质上的需求，也满足消费者在精神上的需求。……