卢华磊

在经历了长久的沉寂之后，药妆行业似乎要迎来第二个春天。

7月19日，欧莱雅旗下药妆品牌薇姿在上海宣布推出一款肌底液产品，标志着这个全球最大的化妆品公司开始在中国市场发力药妆产品了。

在药妆市场，欧莱雅拥有薇姿、理肤泉和修丽可3种中高端品牌，在此之前的数年中，这些药妆品牌在中国市场都表现得较为低调，但今年欧莱雅在药妆市场动作很大。2月，欧莱雅宣布以13亿美元现金，从加拿大Valeant公司手中收购3个专业护肤品牌—CeraVe、AcneFree和Ambi。这3个品牌都号称以医学的角度来解决皮肤美容问题，属于药妆品牌。收购完成后，预计3个品牌将为欧莱雅创造年均1.68亿美元的收入。

无独有偶，就在国际巨头在市场上大肆购买药妆品牌、推药妆新品的时候，国内的化妆品公司也在药妆市场加快落子速度。

今年年初，国内化妆品零售连锁品牌娇兰佳人宣布启动“两妆一品”战略，将药妆和彩妆、时尚生活用品一道列为最主要的战略方向。娇兰佳人将雅漾、贝肤泉、Lubatti、AIP、贝德玛等一大批知名药妆品牌引入门店，将药妆视为吸引消费者的重要砝码。

而另一个零售巨头屈臣氏也宣布加大药妆代理力度，不但代理进口药妆品牌，同时在其第8代店铺中重点主推药妆品牌DR.WU。

他们看重药妆的原因，在于这个行业有着不错的前景。

药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。因其对常见皮肤病有调理作用，又少有药物的副作用，所以颇受消费者欢迎。……