金润姬+康丽丽+辛以璐

时装展演是当代社会经济发展的体现，是将审美与学术交流完美结合的一种表演形式。随着时尚界日新月异的发展，时装展演的表现形式也呈现不同程度的突破。本文主要从时装展演的几种表现形式、传播载体等方面进行研究分析，为当下的时装展演发布提供更多的依据和参考。

在时尚产业链中，时装展演是最为关键的一部分，不同的举办目的，演出的形式与风格也不同。但是不管是哪一种时装展演，都需要隐居一定的流程和环节进行策划，这样才能够为时装展演奠定良好的基础，创建优越的条件和环境，保障展演可以顺利进行。

确定主题及表现形式

时装展演的目的是为了展示时装的设计内容，使理念设计表现效果更加具象化，策划者通过对展示方式设计与选择，使时装展示达到最完美的效果。目前常见的时装展演种类主要分为静态和动态展示两类。时装发布会主题的确定是时装展演的灵魂，舞台、灯光、音乐、表现形式，甚至是邀请函等都是围绕着主题来设计的。

以“第十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会”中吉林馆《大美长白》表演为例。吉林艺术学院所展示的是以吉林省长白山自然风光、民俗文化等素材为创作元素而进行设计制作的服装，无论是从面料选择、颜色搭配，还是造型设计上，无一不体现了吉林省的独一特色。因此，在做这场发布会表演时，编导首先让部分模特着长白山美人松等植被系列的服装进行静态展示，配合幽静空灵的音乐，让观众身临其境地感受自然风光。随后旋律转跳跃，其余模特身着东北虎、花卉及萨满文化等系列的服装行走在已“搭建”好的自然秀场当中，充分地向观众展示了长白山文化。这是一次自然景观的再创造，将时装动静态展示相结合，用生动的表现形式将观众带入到表演当中，这一表演在现场获得了极大的好评。

如今时装发布会的主题很多是从日常生活中摄取灵感，印证了“艺术源于生活”这句话，所以秀场主题的定位应该具备社会价值、商业价值和艺术价值的。

有效的资源共享，合理的经费预算

每种互动表演都会涉及到经费的使用和表演之初对不同的时装活动和发布会要有完整的经费预算，以确保发布会的顺利进行。一场时装发布会的主要经济支出有以下几点：场地的租赁、舞台搭建、媒体宣传产生的费用、聘请专业模特需要的出场费、编导和灯光音响师所投入的制作费用、后期剪辑制作、化妆等使用的费用等等。

习近平主席在G20峰会开幕式的演讲中提出，中国的经济发展进入了新常态，在经济全球化的今天，伙伴精神是促进经济发展的宝贵财富。在服装产业中，时装展演作为促进服装行业经济发展的重要手段，同样需要建立互利共赢的合作方式，有效地缩减和支配展演活动中的经费。

通过对科研项目实践调研的过程中发现，时装品牌赞助及参与模特大赛的成为了时装展演的一种主要的合作形式，以首届中国电商网络模特大赛和2016来定超模大赛为例。电商网络模特大赛在义乌举行，为契合其电商主题，每一个环节所展示的时装都是由电商行业品牌提供，一方面丰富视觉效果，增加大赛的可看性；另一方面可以为时装品牌进行推广。与其说这是比赛的环节，其实更像是一场小型的时装发布会。

来定超模大赛在这一点上就体现得就更加充分。为接力中国国际时装周的影响，契合中国时尚态度的热力。“来定”全球设计师高定掌上平台携手签约中国顶级设计师打造了高级定制与时尚超模的共同合作，在展现东方女性新形象的同时推展并带动高级定制产业，建立幸福生态圈，全力打造全球设计师高级定制最具价值平台！

奉行互利共赢的开放战略，树立共同、综合、合作、可持续的新安全观是当务之急。合理有效地资源共享与合作能够使时装展演达到更加理想的效果。

不可缺少的媒体宣传

为了让时装展演达到预期的效果，媒体的宣传和自身的宣传要做到充分完整。利用现代化科技手段，将展演以数字信息，媒体等多种形式进行宣传，以电视、杂志、报纸等多种方式让公众了解。只有确保全方位地宣传时装展演的详细资讯和内容，才能尽量扩大其对社会产生的影响。

传统媒体。传统的人们接收到信息的途径有以下几种：电视、杂志、报纸、广播。聘请专业的媒体进行报道是时装展演得到有效宣传的保障，所选取的媒体数量不在多而在精，具有收视率和影响力的媒体才是重点选择对象。

新媒体。通过网络进行信息宣传和发布可以保证信息的准确性和及时性，例如：对时装展演进行实时报道，让秀场图片和视频被完整的记录和转达，對设计师进行专访，让设计师的设计理念和设计手法得以展示，人们利用网络观看展演的视频和图片，对整体内容有全面的认识和了解。由此可见，网络在时装展演的宣传过程中起着重要的作用。

同属于网络媒体的宣传形式，自媒体具有的影响力也不可小视。为了保证引领时尚发展，也为了让时装展演具有一定的新闻网站点击量，可以通过微博、朋友圈及直播的方式进行信息宣传。知名设计师MatthewWilliamson利用自媒体与粉丝进行互动，建立了品牌形象。也利用了知名度对时装发布会进行了宣传。

由此可见，科技时代的到来让现在的经济迅猛发展，也让人们体会到互联网对各行各业所产生的巨大影响，时装行业也是如此，不同新媒体形式的传播促进了服装业的宣传和发展进程，通过不断加大宣传力度，可以让不同的受众人群获取完整的资料信息。

本文从三个方面对时装展演策划进行了分析，从主题确定到媒体宣传，这些都是时装展演不可缺少的内容，只有这样才能够更好的促进时装展演的进行，才能够为人们展现出最完美的演出。endprint