□朱嫒玲

（长春大学管理学院 吉林 长春 130022）

区域市场品牌分布格局与市场绩效关系研究
——来自吉林农业市场的实证研究

□朱嫒玲

（长春大学管理学院 吉林 长春 130022）

在产品竞争跃迁为品牌竞争的市场发展背景下，品牌市场分布格局是产生市场绩效的基础，两者共同影响品牌的市场行为。吉林省作为农业大省具有良好的区域品牌基础，推动着吉林省农业经济迅猛发展。本文选取吉林省农业区域品牌为研究对象，选取了品牌分布格局和市场绩效的评价指标进行实证研究，找到了区域市场品牌分布格局与市场绩效之间的关系。

区域市场；品牌；分布格局；市场绩效

1 吉林省农业区域品牌市场分布状况

伴随着生活水平的提高，消费者不再停滞于满足温饱的需求，对农产品的营养价值提出了更高的要求，这意味着中国农业的发展进入了一个崭新阶段。丰富农产品的营养价值与功效，不断满足消费者不断变化的功能需求，进而推进各区域农业经济发展。吉林省特色农产品美名扬中外，需求量逐年递增，发展势态良好。吉林省特色农产品满足了消费者日益增长的营养、绿色、健康的需求，因此在国内外市场上销量暴增，具有广阔的发展空间。同时，吉林省对农产品品牌的重视程度也日趋提高。随着2008年《农产品地理标志管理办法》的出台，将吉林省特色农产品发展推向了又一高峰。我国在评定地理标志农产品的过程十分严格，不仅需要考察产品的品质，更注重区域的历史文化的保留情况，并且在区域内划定特定的生产区域。……