于晓丹

夏天在国内时，正好有机会参观国内最知名的一家内衣公司，聊天时听说，他们的设计周期每年只有春秋两季，不禁大为吃惊！在美国，只有童装和男装能如此轻松，其余的，连配饰每年都有四个设计季；大众市场的内衣和女性成衣从前是六季，即六个“市场周”（marketweek），春夏秋冬，外加节日季和返校季，七八年前才取消了返校季，成为五季。欧美品牌公司的设计量就更大了，每年至少上演春秋两场成衣大秀；如果加上两场高级定制秀，是四场；加上男装秀，是六场；现在又多出一个度假季秀和一个秋前季秀，就是八场。倘若再要加上在亚洲、巴西或莫斯科做的推广秀，这个数字就可以推至十了。就是说，如果刨除暑假和圣诞新年的节日季，这些时装公司需要每月一秀！

王尔德曾经这样定义时尚：“时尚不过是一种丑陋的形式，实在令人难以忍受，因此我们必须每隔六个月就要变化一次。”可是今天，不知道是否时尚已更让人无法忍受，连六个月也等不了了，有多少设计季或时装秀就有多少新品上架的周期，总之，时尚的速度已缩短到六个星期，甚至六天。因此，看到国内同行依然可以拥有19世纪的轻松，我除了感叹不已，也加重了一直以来的疑问：时装业季节周期的长短究竟是谁决定的？又是依据什么决定的呢？

美国面向大众市场的时装业一直有市场周的传统，即在每个设计季安排一周的时间，让全国各地的买家在约定时间里集中到纽约会见卖家，在其展示间参观样品，随后投放订单。……