赵瑜

IP时代的终结

赵瑜

媒介技术的发展已经可以构建一个比现实更真实的拟态环境，我们即将面对的媒体环境是一个消灭了二次元和三次元差异的世界，是一个几乎重构了时间和空间的场域。当越来越多的年轻人声称不再看电视的今天，我们对“电视是什么”产生了诸多新的困惑。那就让我们尝试用更多元的眼光看电视，来一次多次元头脑风暴。来，年轻人，让我们一起！聊聊电视。

若论近三年哪个词在影视圈最红火，IP，那真是颇具舍我其谁的王者风范。泛娱乐时代，一部网络小说，一档综艺节目，一首歌或者一个当红明星，都是炙手可热的大IP。任何一部作品，不加上IP这个前缀，那妥妥的是毫无前途。

就在前几天，网上暗搓搓出了一篇唱衰IP剧的帖子，说是一批IP剧被省级卫视退订，包括曾高调宣传的《海上牧云记》《将军在上》。这两部剧都具备“热门网络小说+流量小生”的标准超级IP配置，力图吸引脑残粉无数。但据网络爆料，这批IP剧都是片花震撼、正片烂无下限，连湖南卫视这样播过《一起来看流星雨》的电视台都忍不了。一个如雷贯耳多年的概念，终于要遭遇滑铁卢了？

我个人理解的IP，其实是一种版权内容的全产业链运营模式，在文化产品成本高企的今天，收回成本的最佳途径就是跨品类、跨媒体、跨平台地全面开发。例如郭敬明先生，不仅要在出版市场赚个钵满盆满，还需要把作品改编为电视剧和电影，顺带签几个艺人，捧红了还可以进入演艺经纪市场。……