王春艳+张煜晨

中南财经政法大学新闻与文化传播学院，湖北武汉 430073

摘 要 《如果爱》是国内首档大型明星恋爱真人秀节目，现已播出三季，不断创新节目内容和制作、播出模式，不再将关注点集中在明星身上，引入“素人”元素，打造全民参与的恋爱类真人秀，增加节目的故事性和可观性，增加了节目看点，丰富了节目内容。

关键词 真人秀；《如果爱》；素人

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0155-03

真人秀节目开始于20世纪末，荷兰电视台打造的《老大哥》（BIG BROTHER），算得上是全球第一档真人秀节目，随后真人秀节目这种新型的节目形式传入美国、法国等多个国家。21世纪初，中央电视台引进美国真人秀节目《生存者》的播出版权。2000年6月我国第一档原创真人秀节目《生存大挑战》开播。此后真人秀节目如雨后春笋般竞相上演，这股热潮一直延续至今。目前，各大荧屏活跃的真人秀节目主要分为以下几类：以《中国好声音》《歌手2017》为代表的表演选秀类真人秀节目；以《极限挑战》《我是传奇》为代表的生存挑战类真人秀节目；以《奔跑吧兄弟》《极速前进》《极限挑战》为代表的游戏比赛类真人秀节目；以《十二道锋味》《交换空间》为代表的生活技能类真人秀；以《非诚勿扰》《我们约会吧》《如果爱》为代表的婚恋约会类真人秀节目。

其中《如果爱》是湖北卫视携手亚洲顶级制作公司韩国CJE&M共同制作的国内首档大型明星恋爱真人秀节目。《如果爱》自2014年第一季起，现已播出三季，共40期节目。《如果爱》2014年第一季播出后，凭借独特的节目形式和新颖的节目内容，以13个8万微博话题量，获得了“疯狂综艺季”活动的冠军，同年成为唯一一个进入“百度风云榜”的综艺节目词条[1]。第二季是从2015年7月开播。以12.9亿的微博话题阅读量在33个省级卫视中脱颖而出，位居“省级卫视微博影响力”排行榜榜首。第三季在爱奇艺、乐视、腾讯、搜狐、PPTV五个视频网站播出。截至2017年1月，网络点击量近7亿，多次冲击全国电视综艺日播放量前三强，三季以来全网总点击量已达21.3亿；#如果爱#微博话题阅读总量达25.4亿，日间阅读量达11.6亿，讨论量172.6万，稳居全国综艺节目前二十强。

1 《如果爱》第三季中素人元素的加入

真人秀节目作为电视综合频道的一个重要节目类型，为广大观众提供了丰富的收视选择。面对遍地全明星式的真人秀节目，《如果爱》第三节节目独辟蹊径，在节目中不仅邀请了韩国男团Super Junior成员金希澈、李菲儿、付辛博和颖儿几位明星，还通过官方微博向全国的优秀单身男女发布了征集令，从上万报名者中挑选出六名个性独特的单身男女，有以搞怪翻唱《IF YOU》走红网络的怪才创作人李明霖、臭美时尚的华裔男模佐藤翼、爱健身的阳光男生钟骏胜、温柔知性的学霸校花毛省曈、搞怪精灵女主播小越女、率真开朗敢爱敢恨的女神申珊，六人在《如果爱》的Love House中进行了为期十天的合宿生活。几人性格各异，在合宿过程中发生了很多有趣的故事，让我们看到了综艺节目中以素人嘉宾的感情故事为收视看点的潜力，也看到了焕然一新的节目定位和综艺风格。素人元素的节目更是湖北卫视为打造一场全民恋爱的真人秀节目的初心彰显，另外从选取的素人嘉宾来看，湖北卫视也是坚持多重标准的选拔原则，体现了节目的情怀和倡导的正确价值观。

1.1 素人元素的加入还原节目初心

自2014年开播以来，《如果爱》三季节目始终坚守着节目原本的初心，组织多个单身男女青年，为他们制造一场浪漫的邂逅。作为一个真人秀节目，《如果爱》始终坚持打造一个真实的恋爱平台的节目信念。节目采用24小时、360度无死角式拍摄，不管是户外还是室内，是多人相处的大场面还是两人单独相处的私密空间，都设置有拍摄镜头。另外还设置有一个私密空间，在游戏环节结束后或者和某一位异性接触后，嘉宾们可以来到私密空间，倾吐自己的想法。私密空间既为嘉宾们提供一个倾诉、吐露心声的机会和场所，观众也可以通过这种方式，随时了解到嘉宾们的感情倾向。通过摄像镜头，观众可以看到嘉宾们在LOVE HOUSE的所有举动，保证了嘉宾们节目中的最真实的表现，而真实往往是最动人。

另外，嘉宾有权利随时终止和对方的这场恋爱，也有权利拒绝或者接受某一人的表白，保证了节目中嘉宾感情的真实。尽管制作方在邀请嘉賓时会综合考虑嘉宾本身的择偶标准和兴趣取向等多方面，但是仍然不敢保证嘉宾们在相处过程中能够默契十足，或者火花四溅。所以在这样的考量下，为嘉宾的感情发展留下了充足的自由空间。尤其是在第三季的素人组合中，这种人性化的考量更是凸显的淋漓尽致，不同性格的三男三女组合，是为了能够为嘉宾们提供更多的感情选择，不固定的组合方式同样也是为了保证嘉宾们感情的自由发展。

《如果爱》定位于制作一档全民参与的恋爱真人秀，既有公众人物的明星代表，又有普通群众的素人代表，实现了节目嘉宾身份的多样化；在拍摄过程中，对嘉宾的感情发展不做任何干涉，以旁观者的角度看待嘉宾们的感情发展，做到了素人和明星的“追爱之旅”的真实还原。节目中，观众们感受到了活跃于荧幕上的明星们在节目中的浪漫的邂逅，上演了一段闪耀的“世纪”爱情；同时也看到了普通人身份的男女的点滴幸福，可能是在游戏胜利时的一个击掌，难过时递去的纸巾和一个拥抱。《如果爱》同时展现了明星和普通人两个特殊群体不一样的爱情经历，让我们看到了不管是什么身份的人，在遇到“爱”以后都会变得更不一样，《如果爱》在节目中给嘉宾们一份完美的爱情，同时也给观众一份拥有爱情的勇气。

1.2 坚持素人而不是“俗人”

《如果爱》中明星的加盟是综合考虑双方性格和恋爱观之后进行配对的，对于素人的选择依然是坚持这个原则，还会考虑素嘉宾的生活态度、价值取向。坚持素人绝不能是“俗人”这样一个邀请原则，因为任何一档真人秀节目，参与人员的选择是节目成功的关键。

面对为吸引人眼球而不断通过各种方式搏出位的节目嘉宾，前有“宝马女”，后有“秀错恩爱”的现实案例，湖北卫视在嘉宾选择上力图更加规范和合理，力图避免抱有不良动机的嘉宾出现在观众面前。据了解《如果爱》在素人招募初期就有上万名普通观众报名，想要从上万人中挑选出合适的嘉宾可谓是“万里挑一”了。挑选嘉宾的成功关系到节目策划的落实和呈现，又要能够体现的节目组的情怀、倡导的价值观，和节目的定位、宗旨保持一致。所以《如果爱》遴选出的素人首先要求是单身男女青年，其次要求多才多艺、形象靓丽，外形完美的嘉宾更能够赚取受众的眼球。更重要的是要有情怀、有追求。有情怀的人不做作不虚伪，目标纯正，能够在节目中展现最真实的自己；有追求的人不会被收视率束缚，不会被偶像包袱禁锢，在节目中比“俗人”更投入，比明星更洒脱；典型的性格才能引发不同受众群体的共鸣，激发不同群体的观赏兴趣。此外素人嘉宾们还身兼各种才艺，有会作曲弹唱的李明霖，健身狂人钟骏胜，街舞少年佐藤翼。在节目中的多个环节中，都做了才艺展示，为节目增添了不少的亮点。更重要的是素人们在节目中，没有明星们的偶像包袱，将节目的合宿生活当成现实中的合租日子来过，更多情感的真实流露，使节目到处充满温情，也让电视机前的观众感到节目中的真情实意，体会到嘉宾恋爱中的小窃喜和小忧伤。

2 节目中素人元素所营造的节目效果

素人元素的加入，可以說为《如果爱》这档真人秀婚恋节目注入了新鲜的血液，一改全明星的节目阵容，将素人嘉宾作为节目的精彩看点之一，给人焕然一新的感觉。六位性格各异的素人嘉宾，在节目中的游戏竞争和感情追逐造成了多人之间的冲突和矛盾，增加节目的故事性和可观性；此外巧妙的游戏设置，为嘉宾们的相互了解提供了机会，彰显节目自由恋爱的节目宗旨；嘉宾们真实的感情流露，填补了普通人的恋爱镜像。湖北卫视首次将星素结合的节目亮点发挥的淋漓尽致，也为其他恋爱真人秀节目提供了节目范本和参考。

2.1 嘉宾冲突增加节目的故事性和可观性

节目中嘉宾之间的相互竞争，也是节目的一大看点。一方面，游戏过程中设置了奖励和惩罚措施，在“嘉奖目标”的驱使下，不同组合之间产生竞争，双方为了赢得嘉奖，都不遗余力的完成任务；另一方面，节目中不设置固定的素人CP，摒弃了一对一的配对模式，采用一对多的自由选择模式，给每一位素人自由选择和拒绝的机会。在感情的追逐战中，每一个人都有放弃或者接受对方的权利。这样的自由选择模式，致使多人在相处过程中，出现了多重竞争关系，比如小越女和申珊，佐藤翼和钟骏胜的对立关系，小越女与佐藤翼、钟骏胜的三角追逐关系等。不管是节目中的游戏竞争还是感情竞争，都会造成了很多冲突，节目中多次出现了嘉宾们冷战或吵闹的场面，而这些冲突恰好成为了吸引观众的亮点之一，这样的相处方式会让观众联想到自己的亲身经历，反而更吸引观众对节目的继续关注。

节目中，既为素人们营造一个自由选择的气氛，又通过游戏的环节让六个人处于一个竞争的状态，通过游戏竞争和感情上的追逐，虽然造成了多人之间的冲突和矛盾，但这样的环节反而使整个故事的发展呈现起伏波动的趋势，增加节目的故事性和可观性。

2.2 巧妙的游戏设置，彰显节目定位

游戏环节的分组采用随机分组的方式。比如泳池抢钥匙、便当约会、野外露营和海滩比拼。其中野外露营活动，组队方式是由嘉宾到达汇合地点的时间来安排的。玛雅海滩的水上游戏通过选择不同颜色帽子进行分组，在游戏中胜出的一组可以在浪漫的餐厅享受二人独处的美好晚餐。随机性质的嘉宾组合方式，既增加了许多不确定的约会或者游戏的组合方式，又增加了每一位嘉宾和异性单独接触的机会，无形中增加了嘉宾成功配对的可能性。

节目中多个游戏的巧妙设计，都为嘉宾们确定恋爱对象提供了机会。比如在节目的最后一期的表白日中，每一位嘉宾都要为喜欢的对象写一封表白的情书，并且要站在舞台中间为他（她）读出来。“铁锤哥”李明霖在表白日的时候突发灵感写的《如果爱》，并表白环节中在众人面前演唱，讲述了很多在love house中发生的故事，更是为了表白在节目中与自己惺惺相惜的毛省曈。毛省曈同样以一首情歌回应了李明霖，两人在节目中互生情愫，幸福牵手。但热辣直白的女嘉宾申珊表白男嘉宾钟骏胜惨遭拒绝，双方失望离开。

节目的多个环节设置，既能吸引观众的眼球，增加节目的可观赏性，丰富节目内容，还助力男女双方的感情发展。更重要的是像表白日这样的环节的设置，让素人们在节目中更放松、大胆地表达自己的情感，折射出正能量的恋爱观—勇敢地追求爱情，果敢地去选择，哪怕被拒绝，也不给自己和对方留下遗憾。《如果爱》节目为嘉宾们提供一个可能相爱的机会，但如果爱，那就勇敢爱吧。湖北积极践行积极向上的正能量传播，我想不管是节目嘉宾还是观众都能通过节目的精彩内容感受到节目组不忘初心，砥砺前行的用心。

2.3 节目内容真实，满足受众需求

《如果爱》前两季的节目中，邀请的嘉宾都是荧幕明星，第三季开始关注老百姓的爱情，邀请了六位普通观众，践行了“全民参与”的恋爱口号，成功打造了一场“全城热恋”。在第三季嘉宾中的六位素人，性格各异，可以说是各群体代表，都有自己独特的个性。如默默付出、低调求爱的毛省曈，细心内向又花心浪漫的佐藤翼，开朗大方又纠结徘徊的钟骏胜。

在明星遍地的综艺大环境下，《如果爱》敢于独辟蹊径，引入素人元素，并节目中，明星和素人嘉宾占据同样的时长，甚至在部分节目中，素人嘉宾的出现时长多于明星嘉宾，可谓是做到平分“春”色。这样的节目设计，不仅满足了观众对于通俗文化的期许，更体现了湖北卫视贴近观众，贴近生活的节目定位。如果说明星嘉宾们的恋爱带有梦幻色彩，那么六位素人的恋爱则是普通人恋爱的全实景式呈现。电视里的这群素人就成了每一个“我”的化身，让观众看到了生活中遇到感情纠葛的自己，看到了一场以自己为主角的恋爱。这就是素人恋爱秀的独特之处。素人元素的融入不仅填补了普通人的恋爱镜像，还让看惯了明星“世纪爱情”的观众，看到了不一样的恋爱真人秀，更好地满足了受众的观看需求和猎奇心理。

《如果爱》作为国内一档婚恋真人秀节目，始终坚守真人秀，贵在“真”而不在“秀”，并且不断创新节目内容和制作、播出模式，尤其是第三季中，不再将关注点集中在明星身上，引入“素人”元素，打造全民参与的恋爱类真人秀，节目中的多位嘉宾的感情冲突、游戏环节的巧妙设计以及真实的节目内容都使节目变得更加具有吸引力。新一季的节目以新颖独特的节目内容和真实的节目效果，受到了观众的欢迎，引发了新一轮的婚恋节目热潮。此外，采用“视网同步，双平台释放”，瞄准不同观看需求的受众，同一期节目内容分为明星版、素人版和星素合版，满足了各类观众群体的观看需求，做到内容多样化，观众定位精准化。此外，《如果爱》加大节目宣传力度，利用微博、微信、贴吧等新媒体作为信息发布平台，建立了一个立体化、系统性的宣传模式。但是面对层出不穷的婚恋综艺节目市场，面对传播技术迅速发展的时代，要想求得长久而稳定的发展，《如果爱》必须坚持受众为中心，以优质的内容为基础，不断创新节目模式，才能在危机涌动的综艺市场中保有一席之地。

参考文献

[1]作者不详.湖北卫视：《如果爱》成为电视综艺新的风向标[J].声屏世界·广告人，2014（7）：118.