郭瑞

河津市广播电视台，山西运城 043300

摘 要 在广电系统大力推进融合发展的新形势下，如何实现社会效益与经济效益的统一发展，地方台节目面临新的挑战。文章通过从收视率反应的多维度信息进行梳理，阐述了地方台收视率的要素为分析视角、观众忠实度、节目属性，希望能够为地方台的发展拓宽思路，起到一定积极作用。

关键词 媒体融合；地方台；收视率

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0126-02

1 媒体融合下的地方台收视率分析视角

2016年，随着媒体融合写入政府工作报告，大范围的媒体融合逐渐成为一种趋势。同时，网络媒体的飞速发展加快了越来越多传统媒体的融合发展速度。不可否认，网络的大面积覆盖以及爱奇异、优酷等新兴自媒体的迅猛发展对地方电视节目的收视率而言，产生了极大的冲击。在大环境的收视率不断下滑之下，对于硬件与软件都具有一定局限性的地方台而言，生存和发展面临着更大的挑战。在巨大的生存压力之下，对于地方电视台节目收视率的要素进行研究与探讨不仅迫在眉睫，还具有十分重要的意义。

地方电视台节目的收视率是根据抽样调查该地方某个特定时间段内和空间范围里收看电视人口占所有该地方电视渗透人口的百分比。本文以山西省运城市河津电视台为例，通过收视率的调查，分析在该地方内样本家庭或个人在持续观测的不同时间段内是否收看电视，收看哪种类型的频道以及何种主题的节目的相关信息，进而从四个视角分析媒体融合下地方台节目收视现状。……