张玮炜

【摘 要】旧闻其实也是一种新闻的表现形态和种类，同样具有着新鲜性特征，它包括过去发生的但不为人知的内容，这些事实在新近报道中有许多是读者欲知的。旧闻报道是文化传承的担当，更是在新媒体冲击下培养固定读者的“黏合剂”。旧闻报道要有互动性，需要加强策划，需要借助于合适的新闻由头见诸报端。

【关键词】文化传承 吸引读者 策划 互动

旧闻，其实也是一种新闻的表现形态和种类，相对于新近发生的事实报道的动态的新闻，已成为今天的历史的旧闻则是以史类为主要内容的静态、稳定性事实的报道。

旧闻同样具有着新鲜性特征，它包括过去发生的但不为人知的，这些事实在新近报道中有许多是读者欲知内容，那些档案性、揭秘性、纪念性、追忆性新闻以及历史背景、资料链接等已经成为历史的事实，在挖掘报道中被赋予了新的意义，并有了新闻由头的旧闻，定义为新闻范畴是业界所认同的，新闻实践活动中这类新闻也多见于报端。

一、旧闻报道是文化传承的担当

从媒体的传播角度看，旧闻对于历史事件的还原、对文化传承的担当，正是媒体的一种责任。对于旧闻中的历史，作为媒体并不仅仅是在传播历史的知识，更重要的意义在于以新闻的视角对于历史事件的理解和解释，以新闻具有的真实性特点揭示出新的意义。对重大历史事件时间节点的纪念性报道，是为了让读者了解那段历史的同时，去理解和感悟一个国家的富强和一个民族应有的精神，这对现实和未来都有重要的意义。

旧闻的报道从另外一个角度论，也是媒体的一种文化传承的担当，对读者具有潜移默化的影响引导作用。比如《大连日报》文化专刊部最近与大连现代博物馆联合发起的“寻找‘那年记忆老照片上的你”活动，找寻当年在天百大楼购买结婚用品的新人，找寻当年荣盛市场海鲜摊上的老板，找寻当年当街跳绳的小姑娘……一张张照片定格的当时市井画面，被拍到的当事人成为画面主角儿，这些人有着怎样的真实经历？记者通过媒体发布的形式，在全城寻找线索，找到老照片中的当事人，深入挖掘背后的故事，还原更多的历史细节，在读者中产生了良好的反响。从另一个角度讲，这些故事在某种程度上更是一种文化传承，对于读者来说，会增加他们对生活的城市发展历史的了解以及对城市精神的延续与继承。

二、旧闻培养固定读者的“黏合剂”

当今在新媒体的冲击下，作为传统媒体的报纸在动态的时效性的竞争中已处于劣势是不争的事实，因而，一些报人对此的悲观情绪也是可以理解的，但这不应成为自甘沉沦的理由，即使是动态时效性中报纸处于劣势，但其解读性、深度性、系统性的优势还在，以慢制快仍是报纸站稳脚跟的利器，况且读者对一张严肃的有责任感的报纸多年来形成的依赖，说明其公信力权威性也是优势之所在。

所以面对互联网、手机微信等碎片化的快速传播，报纸还是应该扬长避短，将自己的优势资源充分展示出来，而不能为了吸引眼球商业化地随波逐流，过度地追求娱乐化。而在报纸的版面上给予旧闻一席之地，做足做精旧闻则是我们报纸保持自己优势的一个方面，我们有职业操守、社会责任感的编采人员对这片精神家园的守望和坚持，必定会赢得广大读者青睐。

从读者的层面上来说，旧闻也是具有吸引和稳定一批忠实读者的磁石。如今，报纸的读者主要是以中老年为主，这些读者中有相当一部分从其经历、阅历及心理接受来看，对于旧闻是有所偏爱的，因为年龄层面到达了一种怀旧阶段时，他们对过往的事件经历和对事件的重新审读，不仅是种眷恋也是在阅读中的一种精神上积淀，寻求过往与现实对比中的心灵抚慰，化解对现实生活中存在的一些忧虑。如果说对年轻人来说通过阅读会产生对未来的向往和设计，对于中老年人来说阅读则是积淀，是慢慢地品味，就像年轻人喜欢的是动作剧烈的武术，老年人则喜欢慢柔的太极一样，这是生理和心理使然，而报纸的旧闻恰恰迎合了这一心理的共鸣。对于那些经历过的人来说更具有吸引力，他们有着更多的认同感和心理接近性。

三、怎样经营好旧闻版面

要有个好编辑。旧闻的专刊或专版、专栏在报纸給予一席之地应当具有规划性、长久性、品牌性。我们常说没有办不好的专栏，缺少的是办好专栏的编辑，所以选择编辑是首要条件，那些具有新闻专业主义精神的编辑的稳定性、敬业性是不可或缺的，从策划、选题、人脉的培育及服务读者的主动性需要有个好编辑，如此才会使旧闻专版或专栏具有持久性、耐读性。

要有策划性。旧闻属于静态性新闻，它是对已经确定的过去的事实的报道，具有可预定性，因而做好报道策划显得尤为重要。如重大事件的纪念性旧闻往往是以时间节点为坐标做好系列性策划，并在实施时举报社之力来完成。非重大历史事件的旧闻也可以不同经历的人物或人物群体为线索进行策划报道。如《大连晚报》棒棰岛新闻周刊在1976届中学毕业生毕业40年为主线的“76届40年”策划报道，以76届群体的不同人物脸谱反映了一段特定历史和特定时期对这些人的人生轨迹的影响。报道见报后，与其相关联的读者非常关注并予以高度评价。

要“借壳上市”。旧闻的报道是需要借助于新闻由头，由此产生出新闻张力。一个事件，一部影视作品，一个公众性人物等，对于旧闻新闻来说都可以作为新闻由头，以达到“借壳上市”，将有准备的积淀在恰当的新闻时机性让其在版面上得到喷张，形成影响力。当年电视连续剧《闯关东》开播后，由于历史上大连山东移民居多，在改革开放前有80%是山东移民，借助其热播的由头，《大连日报》进行了一系列报道，由于十分接地气，自己的事、身边的事，受到读者热捧。

要有互动性。作为读者无论其本人还是家庭都有自己积淀下来的“陈芝麻烂谷子”，而正是这些真实经历的生活细节的再加工形成的旧闻作品更接地气贴近生活，产生亲和力，对不同历史时期做出折射，小中见大。在旧闻版面为读者设置专栏是最具操作性的生活挖掘。在读者来稿见报后还可举办适度的评奖活动、作者见面会，使报纸拉近作者、读者的距离，让报纸真正有了一种亲和力。

（作者单位：大连日报社）