王娟

【摘 要】新旧媒介要实现合理互补、无缝对接，必须重视与读者的深度情感融合。本文拟从以内容优化用户情感体验、以服务促进用户情感融合、以情怀营销增进与用户的情感交流等方面，探讨增进与用户的深度情感融合的可行性。

【关键词】传统媒体 微信公众号 融合

近年来，随着数字技术的日益发展和成熟，传媒媒体纷纷转变办刊思路，以原有的品牌优势为基础，应用数字新技术，积极促进新旧媒体的融合，努力扩大传播力和影响力。

虽然传统媒体都纷纷试图借力微信媒介巨大的用户量和高活跃度，来扩大自己的影响力，但是能够成功运营的传统媒体微信公众号却不多。传播门槛降低、注意力分散带来的压力，正在成为这个时代所有传统媒体都面临的“痛点”，以至于有媒体人发出“传统媒体微信无用论”的感慨。本文拟从《扬子晚报》《壹读》《南方人物周刊》《南方日报》健康版等传统媒体运营公众号的成功经验出发，从如何推动与读者的情感融合的角度，做几点探索和思考。

一、媒体深度融合时代，有价值的内容是最重要的服务，内容的呈现方式更加立体化，优化用户的情感体验，增强与读者的情感维系

1.时代发展为“内容为王”提出新要求。传统媒体和新兴媒体的融合，不是一项简单的加法，而是一项复杂、系统的工程。融媒体时代意味着在互联网思维下要整合不同资源，实现“内容经营与平台经营并重”，这意味着新兴媒体不再是传统媒体的延伸平台和下游传播链。……