马敏

电视的发展日新月异，从最初的《欢乐总动员》、《综艺大观》，到现在的《快乐大本营》、《我爱记歌词》、《我们约会吧》，对这些栏目的节目主持人来说，要有自己鲜明的个性和独特的主持风格，以独特的主持方式去主持，从而促进栏目的品牌化。

一、主持人品牌化的概述

品牌，对电视节目主持人来说，就是良好的素质以及受众的接受程度。主持人品牌化不仅可以提升栏目的知名度，增加栏目的收视率，对提高主持人自身的品味也有很大的帮助。提起李静，大家就会想到她主持的《非常静距离》，提起天天兄弟就会想到《天天向上》，提起李咏就会想到《非常6+1》，提起王小丫就会想到《开心辞典》一样，他们都是这个栏目的品牌，让人们能够熟记于心。电视台与电视台之间的竞争，从表面上来看是频道之间的竞争，实际上是各节目之间的收视率的竞争，拥有一个好的主持人，不仅可以提高收视率，吸引更多的受众，还可以建立完善的主持人品牌化体系，从而促进栏目的发展，电视品牌节目能够创建特色的频道。

二、娱乐节目主持人品牌化的影响

电视娱乐节目在近几年获得日新月异的迅猛发展，其中，娱乐节目主持人独特的风格不仅影响着我们，也影响着整个栏目。主持人品牌化现象越来越突出，对频道的影响、电视节目的风格化和主持风格多元化影响也逐渐加大。

（一）推动主持风格多元化

主持人要尽其力、显其才，发挥自己的能力去主持节目，建立主持人的个人品牌，促进主持风格多元化，从而形成自己的特色。例如，《快乐大本营》的节目主持人何炅，他用幽默、机智、能言善辩的风格去主持节目，在其他主持人说不出来或者回答不上来嘉宾和观众问的他就用自己的聪明才智帮助大家，化解尴尬。何炅通过《快乐大本营》，树立了自己的品牌，有更多的人去关注他，也使得节目取得了优异的成绩。

（二）促进电视节目风格化

自二十世纪九十年代起，中国大陆的电视娱乐节目一直是一道美丽的风景线，不停地活跃在电视荧屏上。电视节目主持人是直接面向受众的，用有声语言来表达内容的，富有亲和力的传播者。20世纪90年代末期以来，各种传媒之间出现了十分激烈的竞争局面，受众对于娱乐的需求也在不断增加，出现了各种不同特色的节目形式，每个娱乐节目主持人都有不同的主持风格，促进了主持人品牌化的形成，也在潜移默化中影响着节目的风格，促进电视节目风格化。

（三）提升电视频道影响力

我国卫视之间的竞争已经从广告竞争、新闻竞争发展到了品牌的竞争。树立品牌意识成为了媒体的共识。节目主持人不仅仅是作为产品展现在观众的面前，更重要的是作为节目品牌的代言人。湖南卫视之所以能够在越来越多同类型节目中脱颖而出，对主持人品牌化的建设是非常重视的，并成功树立了个人的品牌形象，在众多省级电视台竞争中脱颖而出。我国的电视事业正处于发展的主要时期，电视各媒体之间的竞争也在逐渐加剧。浙江卫视同样发展迅速，取得的成绩为人瞩目。可见，加快主持人品牌化进程，有利于提升电视频道的影响力。

三、娱乐节目主持人品牌化存在的問题

我国电视娱乐节目诞生时间虽然不长，但是随着各类娱乐节目的出现和发展，主持人也层出不穷，主持人品牌化现象越来越突出，主持人都发挥着自己的优势，凝聚着团队的力量，但是在发展的过程中不免也会出现问题。

（一）新生代品牌主持人的欠缺

“主持人是构成媒体品牌的一个人格化符号，是媒体品牌重要的形象代言人。一些经营理念先进的媒体往往不惜花血本，去培养、推介和宣传自己的主持人。”就目前来说，中国大陆电视娱乐节目主持人有很多，但是知名的品牌主持人却很少。

（二）主持人个人修养的缺失

伴随着我国电视娱乐节目的发展，新的节目形态也催生着不同主持风格的主持人。主持人是观众和媒介之间的桥梁，主持人的形象、语言表达、文化内涵也在潜移默化的影响着受众。但是我国电视娱乐节目主持人整体综合素质不高，缺乏个性和创意，缺乏丰富文化底蕴的支撑，“庸俗化”现象严重。

（三）娱乐节目克隆和泛娱乐化现象严重

我国娱乐节目克隆现象十分严重，像北京台的《欢乐总动员》效仿湖南卫视的《快乐大本营》，浙江卫视的《我爱记歌词》掀起全民唱歌的热潮后，湖南卫视的《挑战麦克风》也走向了荧屏，让广大观众应接不暇，很多节目克隆甚至还停留在原样照搬的状态。

四、娱乐节目主持人品牌化的解决对策

主持人品牌化现象在发展的过程中或多或少的会出现一些问题，面对这些，我们并不是没有办法的，打造个性化的主持风格、加强主持人品牌化的建设力度、建立合理的竞争机制，进而从根本上解决娱乐节目主持人品牌化的问题。

（一）加强主持人品牌化的建设力度

主持人是构成媒体品牌的关键所在。一个节目收视率的高低，大多取决于主持人的主持。主持人品牌化建设是媒体品牌建设中重要的一个部分，主持人品牌建设、栏目品牌建设、频道品牌建设是一个整体，在推广品牌时，主持人品牌起到先锋作用；在维护品牌时，主持人品牌起到延伸作用。一个品牌主持人不仅可以提高节目的收视率，也可以提升节目的文化内涵。加强主持人品牌化的建设和宣传力度，使各个电视台都有属于自己的品牌主持人，有利于社会的发展和整体进步提升。

（二）打造个性化的主持风格

主持人作为电视连接观众最直接的中介，作为节目最积极、最形象的先锋人物，在镜头前表现的已经不仅仅是作为平常人的他，而是受到频道风格以及节目定位共同制约的一个特定角色，他们的主持风格也在影响着节目的整体效果。如何要在特定的栏目中充分自我展现，以综合统一的艺术魅力来吸引观众，可以赢得观众的认可和关注。加强对电视主持人屏幕形象的管理，发挥他们的聪慧，对主持人进行统一的策划和包装，来塑造好主持人的品牌形象，必然是电视业发展的趋势，也是提升频道竞争力的一把利器。

每个主持人独特的主持风格，也给节目带来了巨大的成功。主持人要尽其力、显其才，主持节目打造主持人个性化的主持风格，培养他们的创新能力，以此来提升主持人的品牌化建设。

（三）建立合理的竞争机制

近年来，我国电视业竞争激烈，但是在一个电视品牌的创建过程中，主持人是最主要的因素，他们在人际传播之间有着决定性的作用。改变旧的传统人才使用方式和新闻理念，构建一个合理的、充满活力的用人制度，采用各种方式提升主持人的品牌价值，才能在媒体竞争中突出出来。

目前，电视娱乐节目主持人品牌化是电视以及各媒体之间竞争的关键，加强对主持人的培养，将主持人和节目很好的融合在一起。面对高速发展的电视业，我们要相紧紧抓住受众的眼球，高度重视电视节目主持人品牌化建设，制定正确的方法打造品牌化的主持人，精心塑造深植人心的主持人个性品牌形象，拥有自己独特的主持团队，建立强势的品牌，推进我国电视事业的全面发展。