趋势是最大的竞争者。游戏行业的斗争与朝代更替相差无几，从收费到免费、从网游到手游，每一个趋势的演变都摧毁了一个游戏王朝。那些曾辉煌一时的游戏大厂，作为一朝强国正重复着熟悉的历史。

收费游戏时代

代表企业：PopCap

代表作：《植物大战僵尸》

游戏高潮：PopCap因《植物大战僵尸》一举成名。其在App Store创下9天内下载量突破30万次的纪录，成为有史以来最快营收100万美元的收费应用。

突遇Boss：PopCap本想上市，但总裁着眼短利，以7.5亿美元把自己送给了僵尸——EA。

Game over：被EA收购后，PopCap财政状况每况愈下，导致无休止的裁员。2014年9月，三个创始人先后离开。

免费游戏入侵

代表企业：Rovio

代表作：《愤怒的小鸟》

游戏高潮：2009年，Rovio借风口推出《愤怒的小鸟》，其每日全球游戏时长达2亿分钟，市值飙升至90亿美元。2012年，净利润达7 100万美元。

突遇Boss：免费游戏时代弱鸟慢飞，Rovio却一心打造怒鸟，原地踏步。2013年，Rovio利润下跌57%。

Game over：Rovio被免费游戏挤出市场，裁员过半并关闭多家工作室。2015年，亏损达到1 300万欧元。

收费游戏式微

代表企业：Mind Candy

代表作：《摩西怪兽》

游戏高潮：Mind Candy一直亏损，2008年推出《摩西怪兽》，公司转亏为盈。

突遇Boss：2015年，Mind Candy新作是成本黑洞，收入不理想。這使其裁员50%、营收降至700万英镑。

Game over：Mind Candy贷款810万美元求生，后难以偿还。2017年4月，宣布通过延期贷款和融资的方式躲开破产。

免费游戏势强

代表企业：Gameloft

代表作：《刺客信条》

游戏高潮：Gameloft借iPhone发售初期，打造爆款。2006年创造了6 840万欧元的收入。

突遇Boss：Gameloft突遇刺客，免费手游于2012年刺杀《刺客信条》，其以20%以上的速度下滑。2014年，亏损635万欧元。

Game over：Guillemot“被刺”后欲振乏力。2016年，其股价大跌，并被法国传媒巨头维旺迪收购，Guillemot家族集体退出董事会。

收费高地预警

代表企业：盛大游戏

代表作：《龙与地下城》、代理《传奇》

游戏高潮：盛大网络有幸于2004年代理《传奇》，死里逃生。2009年，盛大游戏独立上市，IPO募资高达10.4亿美元。

突遇Boss：盛大深耕网游端游，2014年Q2利润跌到了1 280万美元，才知转型手游页游。

Game over：2015年，创始人不忍业务萎靡而退出，不再持有盛大游戏股份。2017年初，世纪华通间接持有盛大游戏90.92%的股权，传奇疑似落幕。

免费决胜收费

代表企业：Halfbrick

代表作：《水果忍者》

游戏高潮：Halfbrick身处游戏收费、免费的节点。2010年，《水果忍者》3月突破100万下载，两年后超过2亿。之后推出《疯狂喷气机》，主打免费，收益颇丰。

突遇Boss：Halfbrick“忍者”不忍，新游戏模式难定而失败后，管理层空降专断，底层员工怨声载道。

Game over：Halfbrick 在领导的决策下，接连推出5款游戏，但收效甚微，主力人才纷纷离职。

乱世不求稳，盛世不求进，短期盈利带来了企业膨胀。多元化、规模化也好，精细化、资本化也罢，只聚焦现状而不图变，颓势就会在不经意间出现，后知后觉往往为时已晚。而这，不只发生于游戏企业。